移动电视个性化优势的创新和开发(2)

来源：人民网-传媒频道　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-24 18:32　

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核心提示：三、开发主动滚动播出优势我们接触的大众媒体，它与受众之间处于被动关系。就传统电视而言，随着节目套数的增加，观众的选择性越来越大，而移动电视的优势明显弥补了这方面的不足。它的特定收看环境和收视条件充分

三、开发主动滚动播出优势

我们接触的大众媒体，它与受众之间处于被动关系。就传统电视而言，随着节目套数的增加，观众的选择性越来越大，而移动电视的优势明显弥补了这方面的不足。它的特定收看环境和收视条件充分显示了许多个性优势。

1.节目播出的主动性

所有公共场所的移动电视一经播出，观众在一般状态下是没有选择余地的。移动电视受众对象为移动人群，不仅扩大了信息传播的覆盖面，同时也加大了传播效果的不可测性。这就要求我们移动电视人如何来重视移动电视节目质量，通过制作播放高质量的节目来吸引更多的观众。如果移动电视节目不受欢迎，那节目播放再有主动性，观众也会视而不见，闻而不听。由此，移动电视更要注重制作适合移动电视观众胃口的个性节目。这种个性节目更要体现“新”“快” “短”“实”“乐”的风格。(1)新。重点要抓好节目形式的新和内容新。要设计策划更有冲击力的节目新形式，播放更有震撼力的节目新内容，来抢夺观众的“眼球”、提高观众的兴趣。(2)快。新闻节目一般不宜超过5分钟一个时段，让移动电视能真正实现快速反应。要尽可能让观众能在第一时间了解世界动态，掌握事态进展，知晓最新信息。(3)短。重点要制作短小精悍的精彩节目。要根据移动电视观众的流动性和随机性特点来设计各种节目。如广告信息节目一般不要超过3分钟一个时段，新闻资讯节目一般不要超过5分钟/时段，娱乐知识节目一般不超过8～10分钟/时段。目前，许多城市移动电视都在制作10～15分钟左右一集的电视短剧，引起了社会良好反响，受到了普遍欢迎。(4)实。重点要抓好节目内容的实用性和真实性。新闻信息的真实性决定节目的生命，知识咨询的实用性决定节目的价值。在当今的信息时代，这种优势尤为重要。因此，在节目上应做到“平实亲近”，从主持人的串联词到垫片都尽量体现电视节目的真实、贴近、亲和。“用百姓话说百姓事”是移动电视节目的一个努力方向。(5)乐。重点要抓好节目内容的娱乐性和趣味性。要深入社会，了解移动电视受众群体的情趣爱好，制作和播放大家喜闻乐见的节目。

2.节目播出的滚动性

移动电视观众是流动的，他们一般在流动状态和随机状态下观看节目，为此，节目的滚动次数越多，节目信息对不同观众的到达率就越高，对观众的影响面就会越大。这一点更体现了移动电视的滚动播出优势。在公交车上，每一班车往返的乘客基本上是不一样的;在公共场所，前5分钟和后5分钟的观众也不一样。我们可以根据这种特点来设计移动电视节目滚动播出的重复次数。

四、开发即时延时播出优势

移动电视的即时播出优势，比之传统电视更为明显。因为移动电视的播出时间及电视受众主要在白天的各大公共场所，所有有关重大活动和城市应急事件信息一旦即时播出，全城皆知。移动电视的即时播出，也是一种现场直播。移动电视的现场直播，可以在传统电视直播的基础上得到更好开发，因为移动电视的主要受众在白天。我们白天的许多重大活动，用移动电视即时直播，其效果是可以想见的。如各种重大庆典活动的直播、企业开张典礼的直播、各种商务推广活动的直播、各种文化娱乐活动的直播等，都为移动电视的开发服务功能和产业功能提供了更广阔的舞台和阵地。移动电视的即时播出优势，还可以应用到城市的应急预警信息的发布上。城市预警应急中心可以充分利用移动电视终端播出平台，把城市的预警应急信息即时发布出去;移动电视可通过城市应急指挥中心获取的各种重要信息为来源，即时播出急需发布给市民知晓的各类城市突发事件信息。既提高了移动电视信息的权威性和视听性，又可加快城市应急预警的快速反应能力。移动电视的延时优势，比之其他媒体有更大的开发空间和优势。一方面，移动电视可以快速反应;而另一方面，因移动电视收看群体的流动性和多变性，也可以采取对一些重要节目进行延时播出或经再编辑后延时播出。(责任编辑：admin)

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