好莱坞梦工厂动画欲开拓中国市场

国内动漫产业界最近消息不断。先是迪士尼“迎娶”了中国著名原创动漫品牌“喜羊羊与灰太狼”，并计划于明年推出迪士尼版同名动画电影；日前，好莱坞另一家极负盛名的动画制作公司梦工厂的CEO杰弗瑞·卡森博格也悄悄来到中国，为开拓亚洲市场四处奔走。

如果一切顺利，一个全新的中外合资公司“东方梦工厂”将于明年开始梦想之旅，起点设在上海。卡森博格表示，未来5年，东方梦工厂在中国的投资将达到20亿美元，并计划在2015年推出第一部动画大片。此外，它的触角还将触及音乐剧和互联网游戏等产业，并极有可能步迪士尼的后尘，在中国进行主题公园的设计和开发。看来，梦工厂和迪士尼这对“宿敌”在中国这个新战场上的“龙虎斗”一触即发。

但梦工厂仅仅是为了“追杀”迪士尼而不远万里来到中国的吗？恐怕不然。关键的因素，还是近年来中国动画市场的爆发式增长，尤其是梦工厂的《功夫熊猫》系列在中国取得的票房成功让卡森博格觉得，中国市场大有可为。他甚至把《功夫熊猫》比喻为“写给中国的情书”，现在，该是正式“求婚”的时候了。

业内人士认为，梦工厂带来的最直接的变化是，可以带动中国动画上下游产业链的发展，培养一批动画精英人才。毫无疑问，这也将改变中国动画电影产业的未来格局。

根据文化部首次动漫产业调查结果显示，2010年，中国动漫产业的总产值规模超过470亿元。但在这个庞大的数字背后，动漫电影的总体制作水准不高，盈利模式仍在“初级阶段”徘徊，外来资本对进入这一“最具想象力的领域”也多持观望态度。

卡森博格不断称赞“东方动漫将会改变全球动画产业的格局”，但一个令人尴尬的事实是，本月公布的第84届奥斯卡最佳动画长片入围名单中，由美国主创的占了近4/5，亚洲动画电影则集体缺席。

这不禁让人回想起去年此时，杭州本土原创动画电影《梦回金沙城》史无前例地叩响了奥斯卡的大门，让不少观众对中国动画电影的制作水平有了新的认识。

当时，第一时间拨通了身在美国的该剧导演陈德明和编剧苏晓虹电话，他们自己也直呼意外：“想不到，中国动画电影能站在这样的平台上，直接与世界一流作品PK。”然而，突围也绝非易事“我们只是迈出了第一步。”陈德明说。

一年后的今天，陈德明和苏晓虹谈起了他们的新计划：分享90后成长记忆的动画电视剧《花儿与少年》即将投放市场；备受好评的《梦回金沙城》电影原声会以音乐会的形式重新演绎；而重中之重，无疑是将于明年上半年开拍的第二部原创动画电影。“我们要用东方最美的文化元素感动世界。”苏晓虹说，“《梦回金沙城》的故事情节植根于中国传统文化，却获得了世界的共鸣，这意味着，人类对于梦想与快乐，爱与勇气的追求是相通的。”

画面优美+故事唯美+人性大美，等号的右边是什么？苏晓虹觉得，这应该代表着一种国际精品动画电影制作理念。美，不是复制，不是山寨，而是通过挖掘、升华、再沉淀，在成熟的技术、极为细致的专业分工的保证下，打磨出一部真正能“走出去”的、代表中国五千年文化体量的动画大片。

理想如何变为现实？回到开头的话题“狼”已经来了。如果我们有好的产业结构，足以会激励“圈内”人不断创新，甚至点石成金；而恶性循环，则会使巨大的投入变成一堆废纸。“高、精、尖”的作品从哪里来？从量变到质变固然需要时间的积累，但正因为“难”，我们才更要利用不同的机会，从不同的视角去反思。