国产片大战好莱坞“新招式”：讲信心 拼粉丝 接地气

近日好莱坞电影《变形金刚４》登陆中国大屏幕，两天内豪取４亿人民币票房，不止刷新了首日票房记录，也为２０１４年“群雄逐鹿”的电影暑期档拉开了序幕。

然而，这并不意味着“汽车人”和“威震天”就此能“一统天下”。据了解，一批以作家郭敬明、韩寒，演员邓超为代表的“８０”后跨界导演的作品也宣布将在暑期档上映，这些电影在上映前，就引起舆论持续关注。

他们能战胜好莱坞吗？有专家认为，尽管在“票房大战”中，尚不能断言最终鹿死谁手，但这种独特的商业模式和票房号召力，已经成为改变中国电影市场的“新招式”。

《分手大师》ＰＫ《变４》：“杀伤力”仅２５％？

“今天和表妹去看了‘变４’，特效酷炫吊炸天！”这个周末，和千万年轻影迷一样，网友“香菜ｄｅ大爷”在微博上晒出了两张２７日上映的《变形金刚４：绝迹重生》的电影票，证明自己紧随潮流。

而在诸多讨论《变形金刚》的微博中间，不时出现几条微博讨论同时上映的国产电影《分手大师》，这部由演员邓超导演的喜剧电影选择提前档期，和《变４》同天上映，最终不但没有沦为“炮灰”，还被网友评价为“充满了笑点”“纯减压片”，颇受影迷追捧。

据统计，２７日上映后，《变４》首日票房达２．１９亿元人民币，打破内地首日票房记录，两天后票房突破４亿元人民币。而国产喜剧片《分手大师》成功地分得了一杯羹，两日累计票房为１亿元人民币。

那么，《分手大师》只给《变４》造成了２５％的“杀伤力”吗？答案并不那么肯定，实际上，《变４》的高票房一部分归功于院线的高排片率。据统计，在全国各大院线中，《变４》的平均排片率超过了５５％，而《分手大师》只有不到３０％，劣势明显。

实际上，早在电影暑期档开始之前，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森就号召院线支持国产电影，《变４》排片不宜太高。“院线不能对中国电影市场没有信心，不能看不到电影市场的可能性。”

凶猛大招：跨界导演的“粉丝效应”

《分手大师》只是打头阵。《小时代３：刺青时代》、《后会无期》、《老男孩》等“跨界导演”的影片在上映前就吸引了一大批粉丝关注，有望成为“抵抗”好莱坞大片的“大招”。

其中，作家郭敬明、韩寒导演的《小时代３：刺青时代》和《后会无期》成为各自庞大的读者群暑期关注的焦点，甚至被称为“粉丝电影”，即有庞大的粉丝团保障票房的电影。

不同于首次做电影导演的韩寒，郭敬明对即将于７月１７日上映的《小时代３》更有信心，因为“小时代”前两部累积了８亿元人民币的总票房。

“尽管‘小时代’电影中描述的生活和现实差距巨大，但电影真实记录了当下年轻人的青春和情感，并且创造了一个美丽的梦与观众分享。”被问及“小时代”受追捧的原因，郭敬明如是说。

而定档于７月２４日上映的《后会无期》从开拍起，就时常被韩寒曝光在近四千万的微博粉丝面前，在成千上万转发的传播下，至少人气早已“爆棚”。

韩寒认为，讨论一名导演是否“跨界”并不重要，衡量一部电影好坏的标准只有“专业”二字，“对得起观众买的票最重要。”

除此之外，最近因为插曲《小苹果》的走红而受到关注的电影《老男孩之猛龙过江》将于７月１０日上映。据统计，融合电子音乐和搞笑舞蹈的《小苹果》视频网络点击量突破一亿，被称作新一代的“洗脑神曲”，让导演肖央直呼“没想到”。

终极杀招：“接地气”的价值观

截至２０１４年４月底，中国银幕数超过２万块。截至５月２１日，２０１４年中国电影票房达到１００．２４亿元。庞大的市场使得中国观众对优秀电影产品的需求也愈发多元。

刚刚从影迷转变为导演的肖央认为，了解青年观众的需求正是他这一代导演的优势。“作为最主要的观影群体的同龄人，我们的成长是与观众的成长同步的，因此，我们更能了解他们对什么感兴趣。”

在珠江电影集团副总经理赵军看来，中国电影已经都走出了传统大片的光环，并且已经探索出了符合观众心态的“接地气”的价值观。

“不论是《从北京到西雅图》还是《致青春》，都讲述了当代生活中年轻人从价值观混乱，经过价值观纠结，到最后回归价值观正确的过程，这符合现在中国年轻人普遍的价值观，是美国大片无法提供的。”他说。

“尽管现在评价谁能战胜谁还为时过早，但我们有理由对这些‘接地气’的电影寄予厚望。”赵军说。