乔布斯给中国广电行业的启示

国庆期间的最大新闻莫过于科技界巨星乔布斯的去世。这位志在改变世界的IT天才，被认为是一个杰出的艺术家，他的名言就是＂活着就是为了改变世界＂。他的皮克斯公司出品的动画呈现给人们充满遐想的童话世界。而他改变世界的方法却那么简单，就是利用艺术刷新人们对科技产品的体验，他的一生最好地体现了IT行业创新的灵魂，他也被誉为IT界的艺术家。

能让千万果粉趋之若鹜的一系列苹果产品，堪称是技术与艺术结合的典范。现在，各种IT产品深入到人们日常生活的方方面面，从电脑、平板、手机终端苹果全有了，下一个就该轮到电视了。苹果进入电视行业也是从AppleTV机顶盒开始的。

1999年微软的比尔盖茨提出“维纳斯计划”，采用了单片机鼻祖Zlog的芯片，让电视机具备了上网的功能。在盖茨失败后时隔七年，乔布斯推出了AppleTV机顶盒继续跟进。因为内容管道被有线电视运营商垄断以及技术体制所限，AppleTV无法和有线电视网路对接。最后，乔布斯也不得不承认AppleTV机顶盒的失败。但乔布斯并没有放弃，从今年开始就不断有传言苹果将推出苹果的电视机，而不是机顶盒，并将在2012年开卖。

苹果电视就是乔布斯生命中最后的呕心沥血之作。乔布斯重新发明了手机，用iPad动了所有PC厂家的奶酪。或许在他离世后，人们会看到他重新发明的Apple TV将再一次改变世界！

不难理解，电视＋机顶盒也不符合苹果一贯追求的简约风格和企业文化。据说苹果为在一个水电站旁边投资建设一个云计算中心，准备网罗足够的视频内容。促使苹果这样做的原因是近年来网络带宽瓶颈逐步解决，网络视频时代即将到来，苹果将把有线电视网络和电视台一锅端。广电行业原本有机会用互动电视抗衡网络电视，由于采用了封闭的技术体系才导致发展缓慢，已经开始落后于网络电视。因此，广电行业技术的发展与创新需要冲破传统封闭技术体系的束缚。所以，传统广电行业，不但面临体制的改革，更面临着技术改革。

曾经提出“科技以人为本”口号的手机大佬诺基亚没有真正做到以人为本，但苹果做到了，并且让技术充满了艺术的气息，让越来越多的普通民众赞赏有加，于是苹果崛起了，诺基亚衰败了。广电与用户密切相关的技术是机顶盒，很少有人想到如何像苹果那样站在用户的角度，设计一款受人们欢迎的机顶盒。机顶盒的规格样式都是按照运营商内部的几个人的喜好，再请几个所谓的专家把技术方案一定，走一个招标程序，于是各种千奇百怪的机顶盒就诞生了，通过行政方式先涨价，然后再硬塞到了老百姓手里，管他会不会用，方不方便。于是，机顶盒演变成了一个纯粹控制用户收费的工具。

而广电运营商数字化平移的机会，基本上让技术不强但会运作政府关系的公司取得，经过主管部门的鉴定之后，堂而皇之地向全国推广。在中国广电特殊的产业和政策环境中，很多时候没有市场，没有竞争，更没有理想。这也导致广电行业技术总体的落后，更不可能出现像乔布斯那样的领军人物，也没可能出现像苹果那样卓越的公司。

看看苹果现在的辉煌，想想广电行业即将面临的三网融合，中国广电行业的确需要深刻反思了。