传统电视媒体的发展瓶颈与挑战

来源：慧聪广电网　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-05-18 16:13　

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核心提示：随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面；而目前，三网融合的发展更是打破了电信运营商和广电运营商在视频传输领域长期的恶性竞争状态，在未来，我们可以用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端。只要拉一条线

随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面；而目前，三网融合的发展更是打破了电信运营商和广电运营商在视频传输领域长期的恶性竞争状态，在未来，我们可以用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端。只要拉一条线、接入一张网，甚至可能完全通过无线接入的方式就能搞通信、电视、上网等各种应用需求。

在我们都期待三网融合局面到来的时候，传统电视媒体在面临着发展机遇的同时，其生存和发展也遭到了强烈的冲击。原本在传统媒体格局中处于较为有利地位的电视媒体不得不思考如何在激烈的新媒体竞争中站稳脚跟，赢得新的增长点。传统电视媒体多属于事业单位，受政策的保护较多，在目前市场化运作下执行能力相对逊色；传统电视媒体是单向播出，受众只能被动的接受电视台播出的节目内容，很难实现双向互动；而新媒体可以实现互动交流、点到点沟通，并且能够提供个性化的服务，满足消费者多样化的需求。另外，在新闻信息及时、持久、大容量、传播速度、传播方式、播出范围等方面，跟新媒体比较传统电视媒体是望成莫及的。

但是网络、手机媒体等作为新的媒介形式，虽然技术先进，但是面临内容缺乏的尴尬局面，而传统电视媒体长期以来形成的节目内容制作能力等占据着绝对的优势。传统电视媒体拥有丰富的节目资源以及人才优势，电视媒体依然面临着诸多的机会。

传统电视媒体作为专题内容生产者，能够提供有效的内容整合以及信息解读的专业服务，能够抓住受众的注意力，抓住了受众注意力，也就抓住了消费者，抓住了广告主最重视的资源。传统电视媒体通过内容优势整合媒体资源，主动实现与新媒体的互融。而随着技术的发展，传统电视媒体可以考虑加入互动内容，并带有新媒体时代的个性化和体验式特征，使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，利用新媒体的技术及特点优势，资源共享，优势互补；主动改造现有的制播上的局限，牢牢抓住现有的内容资源，并以此打通与新媒体间的合作通路，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。

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