电视台新媒体相互“试水”融合(2)

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电视台新媒体相互“试水”融合

湖南卫视有关负责人更进一步谈及，抢夺市场份额，对“黄金档”产生冲击其实只是影响的一方面，更重要的是，观众收看喜好也正随着收看方式的变化而悄然改变，“山寨剧”的走红从某种程度上来说，就是这种变化的反映，一些专门供视频新媒体播放的电视剧、电影开始出现，像土豆、优酷等网站甚至还主动介入投资。此前，由搜狐娱乐独家出品的门户剧《钱多多嫁人记》以5000万次的首播点击量完美收官，这不仅刷新了国内同类互联网自制剧的播放纪录，也意味着“搜狐制造”领跑门户剧获得成功。而去年土豆网首部自制剧《欢迎爱光临》，更是在播出后被马来西亚、新加坡、泰国等多个电视台购买版权播出。最近网络翘楚腾讯网也高调宣布加入影视投资。腾讯上周宣布成立规模5亿元人民币的影视投资基金，腾讯公司总裁刘炽平称，腾讯公司将逐步把全平台产品融入到影视娱乐创作、传播和衍生产品发行中。

一向以老大自居的央视终于坐不住了，有关负责人表示，如果现在他们还固守电视单一收视渠道，在整个收视大盘上就只能很快成为一个支流。于是以央视国际网站为蓝本改版刷新的“中国网络电视台”开播，安徽、湖南、江苏等省级电视台也纷纷跟进，开辟各自特色的网络电视台。江苏卫视甚至选择把自己的王牌综艺节目《非诚勿扰》专门制作网络版，放在网站上先播。视频网站也纷纷要求与电视台同步播出热门电视剧，从目前热播剧来看，几乎每一集都紧贴电视台播出的节奏，电视台刚刚播完当集，迅速就可以在网络上看到。同时，视频网站也加强了彼此的合作，比如优酷、土豆的联盟，搜狐、酷6的合作，随着电视剧购买价格的不断攀升，传统卫视以“四星联播”的方式分担购买成本，视频新媒体也加强版权合作，扩大播出资源。

新媒体不再依赖于单一的传播渠道，你可以在电视上观看热播的电视剧，也可以在电脑上点播完整的剧情、幕后花絮、演员采访、片头片尾曲，同时通过手机订阅精彩剧照，还可以下载MP4格式的视频，而且收视是全天候的，市场化程度较高。有人认为，事实上，从时间差上失去多渠道优势的央视在内容上和地方电视台、民营制作机构已经是站在同一条起跑线上，接受市场的考验，因为在网络电视领域刺刀见红的内容之争早已开始。也有人认为，像央视这样拥有海量的节目资源和诸多名牌栏目的电视机构做网络电视，也并非机会全无。因为网上制作视频的设备、资金和专业技能，不是玩票的和小网站能长久维持的，但对央视来说，却正是优势所在，点石成金的改编运用得体，对央视为代表的传统电视台开办的网络台后发制人争夺用户的机会反而很多。