广电传统媒体与新媒体融合发展加速(4)

3、广电新媒体发展过程中需解决的问题

1）准确的定位

新媒体发展需要有准确的定位，美国网络新闻学创始人丹尼•吉尔墨在自己的博客上提出了“新闻媒体3.0”的概念，从媒体发展的三阶段给“新媒体”做出了如下定义：1.0是指报纸、杂志、电视和广播等传统媒体；2.0就是人们通常所说的以网络为基础的新媒体或称跨媒体，但新闻传播方式并没有实质性的改变，仍然是集中控制式的传播模式；3.0就是以博客为趋势的Wemedia，即自媒体或共用媒体。

目前广电新媒体的形态已经处于信息传播的3.0时代，比如中国网络电视台，其定位是“共同媒体，分享模式”。CNTV在实现央视20个频道节目实时网络直播的同时，加入点播、搜索、下载和互动评论等功能。CNTV的“爱西柚”“爱布谷”平台有用户生产内容和社交网络功能，允许用户上传、下载视频，并可搭载用户个人电视台，通过个人电视博客的互联，无数个人之间可以进行个性化交流。

2）改变服务观念

广电新媒体服务的用户与传统媒体服务的用户有很大不同，传统媒体用户很大程度是“被收看”，缺少及时的反馈渠道，参与感低。而新媒体用户，互动是他们最大的优点，可以随时随地的参与节目，分享自己的体验，是主动的参与，改变了其“被收看”的地位，真实感体验加强。

为了给网民“幸福体验”，广电新媒体必须改变“我播你看”的观念和模式，更加注重节目与用户的交互，关心用户的使用体验，满足用户使用感受的需求。中国网络电视台在用户感受方面下了功夫，在网站视频上方设有按钮，用户使用体验好感倍增。同时开发增加用户体验的软件等，增强用户使用粘性。

3）盈利模式

目前广电新媒体依托于传统媒体，媒介资源丰富，新媒介内容也源源不断。媒介以内容为王，广电新媒体要把握优势，实现价值最大化。

目前广电新媒体的盈利模式主要有两种：

①通过点击率吸引广告主投放广告

②提供高质量的媒体产品服务，对用户直接收取费用

目前网络电视台的盈利模式就是以上两种，以广告收入为主，用户收费为辅。但是随着内容质量的保证，想用户收费将是大势所向。目前各大视频网站都在积极投身内容制作，试水网络自制剧，有消息称视频网站进入影视制作领域是大势所趋。网络电视台开拓资本市场，投资电影电视剧生产，优化自己的媒介内容，实现投资收益，既是机遇也将是巨大的挑战。

回顾2010年，广电新媒体发展面临着机遇与挑战，广电是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到高清电视，无不依赖科技进步。大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合，共同发展是当前广电行业的一项紧迫任务。

展望2011，总局将进一步推动传统媒体与新媒体融合发展，提升网络广播电视、移动多媒体广播电视发展水平；中国网络电视台、中国广播网、中国国际广播电视网络台将发挥龙头骨干作用；更多具备条件的电台电视台将开办网络广播电视台；IPTV、手机电视、互联网电视业将上一个新的台阶……同时，总局将进一步加强政策引导和支持，推动移动多媒体广播电视发展；加强新媒体管理，进一步健全管理制度，促进新媒体健康有序发展。