广电传统媒体与新媒体融合发展加速(3)

来源：慧聪广电网　作者：joye　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-29 10:00　

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核心提示：9月，中央人民广播电台获得广电总局批准建立央广广播电视网络台（CNBN），央广广播电视网络台开办互联网广播电视、手机广播电视、车载信息娱乐门户等业务，为受众提供定制化内容服务的全方位解决方案。 9月17日，广

9月，中央人民广播电台获得广电总局批准建立“央广广播电视网络台”（CNBN），央广广播电视网络台开办互联网广播电视、手机广播电视、车载信息娱乐门户等业务，为受众提供定制化内容服务的全方位解决方案。

9月17日，广电总局组织了对辽宁广播电视台3G手机电视内容集成播控平台和内容服务平台的验收，同意辽宁广电开展3G手机视听节目服务。

9月，四川广播电视台和央视国际网络有限公司正式签署新媒体业务战略合作协议。这标志着双方达成战略合作关系。此次战略合作是内容和行业优势资源的强强结合，可大力推动双方新媒体（即：网络电视台、IP电视、互联网电视、手机音视频等）业务发展和相关产业链的成熟，实现产业链多赢的良性循环，为三网融合探索经验。

11月，湖南广播电视台和CNTV新媒体播控管理中心举办IPTV项目合作签约仪式。IPTV集成播控平台实行两级架构，IPTV集成播控总平台由中国网络电视台负责建设，湖南省设立IPTV集成播控分平台，由湖南广播电视台负责建设，湖南广电与CNTV照此框架达成了合作。这一崭新平台在湖南省长株潭地区所开展的IPTV业务，将向用户提供高质量的电视直播、点播、时移、回放以及实用性增值业务服务，让观众对于电视掌握更多自主性。

11月6日，中央人民广播电台承建的3G手机电视集成播控平台通过广电局验收，并与中移动的视频运营中心实现了互联互通，将进一步集成更多优秀的内容服务机构，实现与运营商平台的无缝平滑接入，为高带宽条件下的3G手机用户提供更好的内容和用户体验。

12月8日，湖北网络广播电视台获得国家广电总局批准建立，成为继安徽、黑龙江之后的第三家省级网络广播电视台。通过自创与对接传统广播、电视内容，通过集成湖北区域内的视听节目与网络业务，做大网络内容产业，打造可支持“三网融合”业务、双向互动的具有新兴媒体功能的传播体系，实现互联网、广电网、IPTV、NGB等多径传播和电脑、手机、电视等多终端发布。

12月22日，由上海广播电视台、东方传媒集团、中国银联合资建设的中国（上海）网络视听产业基地揭牌。

二、广电新媒体的发展趋势与未来展望

1、跨界合作，强强联手，将成为新媒体发展的重要手段

广电行业市场群雄逐鹿，竞技场从机顶盒延伸到了互联网，随着行业竞争的不断加剧，新媒体要想从中突破，跨界合作、强强联手，无疑将成为其发展的重要手段。

如湖南广电旗下的芒果电视已不再局限于湖南广电本身的优质内容，其发展方向迈向了新媒体发展的大步子，开始与湖南广电竞争媒体接洽获取优质视频内容，比如与浙江卫视、江苏卫视、北京卫视商讨节目视频资源合作，使得几大电视台之间的关系从白热化的竞争转向了友好合作。芒果电视的视频内容不再局限于湖南广电优质节目，今后的发展方向将会是海纳各色优质视频资源，只要是观众喜爱的热门节目，芒果TV将不设门槛、积极整合资源，令到观众可以在芒果TV上有更多的选择。另外芒果电视积极与国外电视台洽谈，例如韩国SBS，相信不久的将来，国外的热门综艺节目都将有可能在芒果电视上提供点播。

2、传统媒体与新媒体取长补短之融合

与传统媒体相比较，新媒体具有多媒体化、个性化、交互性、实时性、普遍性等优势，对传统媒体造成了很大的冲击力，传统媒体与新媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，才能更好的发展。

传统媒体要抓住技术快速发展的有力时机，利用传统媒体长期积累的行业优势、内容优势、人才优势、品牌优势等，更积极主动的发展新媒体，抢占新阵地，不断延伸拓展自身的发展空间，抢占信息传播的制高点。

新媒体包括网络电视、网络电视台、IPTV、手机TV、车载电视等，为进一步抢占新媒体阵地，传统媒体的媒体形态和技术要素都在不断变化整合之中，传统媒体在进入新媒体领域时需要一种积极进取并谨慎务实的态度，在朝着跨平台、跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的超级媒体平台发展的同时促进整个广电行业健康、规范、有序的发展。(责任编辑：admin)

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