罗建辉：创新是传统媒体与视听媒体永恒的主题(3)
总书记曾讲过“一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下”，“一个主题要有多种传播方法”。在内容生产方面，传统主流媒体和新兴媒体都存在着发展不平衡不充分的问题。
与传统传播渠道内容制作相比，主流媒体制作的新媒体内容产品 “互联网表达”能力还是短板，“时代感”应进一步提升；与新媒体高覆盖率、高抵达率相比，商业视听网站在正面宣传中发挥的作用还不够充分，在自觉配合重大主题宣传、加强网络原创节目创作方面还有很大提升空间。
在视听服务领域，不管大屏还是小屏，用户的转移成本很低。好的内容在哪儿，用户就去哪儿。不管传统媒体还是新兴媒体，都要把自己的优势充分发挥出来，投入更多力量，做足、做强特色和优质内容，打造品牌，为不同群体的受众提供优质健康、得人喜爱的内容产品。
三要进一步在技术创新上求突破
广播电视是技术进步的产物，网络视听是创新最活跃的技术领域之一。从传统广播电视“一对多”的传播，到互联网视听节目、互联网电视等包括了搜索、互动功能的传播方式，再到移动化、社交化、智能化时代视频服务和互动的不断演化和深化，视听领域正迎来一个更加广阔的新时代。
要密切跟踪、善于运用超高清、大数据、云计算等新技术，为网络视听创新发展提供有力支撑。互联网不仅是人与人相联，还包括人与物、物与物的相联。我们正在迎接物联网的到来，面对物理世界在线化表达，视频有很大的发挥作用的空间。
四要进一步在体制机制创新上求突破
总书记讲过，“融合发展关键在融为一体、合而为一。”体制机制是融合发展的保障，必须适应媒体深度融合的需要，建立融合型体制机制。
要勇于突破原有部门资源和利益的小格局，树立一体化发展理念，实现各种媒介资源、生产要素的全面、有效整合。
要建立互联互通的内容策划、采集、存储、生产和发布平台，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。(责任编辑：方向)
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