2017年中国网络视听发展研究报告发布，解读网络视听五大走向(2)
作为一种新兴的商业模式，对网络影视剧的衍生消费，即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品，用户的接受程度也较低，仍需长期培养。数据显示，大多数用户（54%）并未为网络影视剧的衍生品进行付费。
用户的付费意识已经养成
值得一提的是，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。并且相比去年，用户的付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周结在现场还提出了一个需要行业共同思考的问题。在他看来，“付费用户扩大≠付费意愿提高”，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量，并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。在他看来，如何以审慎的态度分析细分付费意愿，是网络视频营收的重要突破口，也是从业者们需要思索的问题。
网络视频是网络娱乐生态的重要部分
网络视听已经成为网民信息获取与文化消费的主要形态之一，是满足人民群众精神文化需求的重要渠道。据中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络视频用户规模达到5.65亿，占网民总数的75.2%，继续保持网络娱乐类应用首位。
据了解，为更严谨、更科学地呈现视听行业现状，报告在前两年的基础上进行了扩容和优化，除了通过CATI电话调查、在线问卷调查、网站上报数据、专家访谈等以往方式，还首次引用了部分第三方调研公司的监测数据，尽可能多地整合多方资料。协会希望通过更大投入、更多合作深入调研用户行为、偏好，力求更准确、客观地还原视听行业的发展现状，为从业者们提供有价值的参考。
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