我国数字付费电视发展中的四大问题(2)

但是，付费电视发展了5年之后，现在单向传输的付费频道，用户还是在被动收看，互动性差已经成为目前制约行业发展的主要障碍之一。如果用户支付一定的费用想要收看一部电视剧，这部电视剧播放的时间是晚上10点，用户也得等到晚上10点收看。这样的障碍网络媒体早已解决，同样是付费满足自己的娱乐需求，观众肯定更倾向于网络媒体。因此，如何与广电更好地合作、如何与互联网探讨合作模式，也是付费电视领域要迈出的一步。

3、硬件设施集体转化的障碍

数字付费电视就是"数字电视十付费电视"，把数字电视和付费电视的优点全部集中起来，是以数字为技术特征、付费收看为商业模式的经营性电视服务，使观众坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。从根本上来讲，它是两者的一个融合。但是，在收看高清频道前，用户需要具备3个条件：首先是所在地有线网络的数字化改造工作已经完成，或者当地已播出地面数字电视，发射转播了高清频道；其次是用户要购置满足1920×1080分辨率标准的高清电视机；三是要配备高清机顶盒，原先发放的许多标清机顶盒无法接收高清电视信号。在有线电视数字化整体转换方面，国家广电总局制定了时间表：到2010年，直辖市和东、中部地区地市级以上城市要实现有线电视数字化，东、中部地区县级城市和西部地区大部分县级以上城市要基本完成有线电视数字化；到2015年，所有县级以上城市要基本完成有线电视数字化。但是，我国民众免费收看电视已有较长的历史，并且在现有的条件下完全能够满足其信息需求和娱乐需求。同时机顶盒的购买和使用也存在着一定的问题，一般一个机顶盒只能在一部电视上使用，如果一个家庭有多部电视机的话，不仅购买多个机顶盒而且还要缴纳多份收视费。因此，如何说服目前的电视观众放弃原有的模拟电视，购买标准的高清电视和机顶盒确实是一个不小的难题。

4、以网络媒体为代表的新媒体环境的制约

客观而言，中国付费电视问世仅5年，与HBO(家庭影院频道)等上世纪70年代诞生的付费频道相比，其环境可谓有天壤之别。后者在问世之初，只需要考虑如何与传统的开路电视形成差异化与竞争优势，而中国的付费电视，相比开路频道这条"大河"之外，更面临来自以互联网为主的新媒体的冲击。随着数字技术的不断更新与发展，诸如网络、手机等新媒体所彰显出的互动性、即时性和分众性等优点，是传统媒体所无法比拟的，尤其是电视媒体，相对于网络媒体而言，其各方面的优势视乎早已是明日黄花。数字付费电视视乎找到了一条独特的发展捷径，没有广告，可以重复阅读，可以计时性地阅读，可以跳跃式阅读，甚至是与观众的即时性的互动等，虽然不足以与新媒体一绝高低，但不愧为其独特的生存之道。目前，数字付费电视的当务之急是如何快速发展自己的优势，迅速占领目标观众市场。

从长远来看，毕竟，数字付费电视在中国只有短短5年的发展时间。在这5年中，数字付费电视也是取得了一定的成绩。其一是用户数量及收入规模逐步扩大，我国从2004年开始有了付费频道，当时中央电视台推出的6个频道定价是58元，打折后销售28元，当时用户是零，5年间用户增长规模很快，以年均47%的速度在增长，如今从零用户发展到4000余万户。中国机顶盒数也从零发展到约5000万户。其二来自于观众对节目的渐渐认可。中数传媒不久前曾对长沙、杭州、南京、无锡、珠海等城市的数字付费电视的相关情况进行了调研，在数字用户与非数字用户收视时间调查一项，结果表明，前者比后者每天多看电视25分钟，这说明前者的频道多、节目丰富，更能吸引观众。中央数字电视传媒有限公司(以下简称"中数传媒")总裁王焰告诉记者，2008年中数传媒收费电视年收入已经超过8000万元，比2007年增长57.6%。

另外，从我国的政策制定方面来看，2009年，地面数字电视迎来了新的发展契机。在信号覆盖方面，政府划拨25亿元财政资金，计划用3-5年的时间，完成全国地面数字电视系统建设与覆盖工作。在内容播出方面，9个频道高标清同播的实现，使地面高清电视节目源大大增加。按照国家广电总局的部署，全国地面数字电视系统建设与覆盖工作分两个阶段进行：第一阶段在37个大中城市转播中央电视台高清节目，同播标清频道节目；第二阶段在333个地级市和2861个县播出标清节目。今年将在直辖市、省会城市、计划单列市及部分地级市共100个城市开通地面数字电视，实现标清电视与模拟电视同步播出，其中在直辖市、省会城市和计划单列市还要播出高清电视节目。除了网络覆盖获得财政资金支持之外，地面数字电视技术研发与产业化推广也获得了资金支持。(责任编辑：admin)