移动电视频道发展策略探析(4)

三是寻求与传统电视之间的价值空隙，注重节目创新，实现差异化竞争。

节目的创新其核心在于价值的创新，既要满足消费者的收视需求，同时要适合广告主的广告传播价值需求。节目创新上以贴近民生为基础，可考虑与其他行业商家合作，如电影院的最新影讯、商家的打折优惠、餐饮业的点评、旅游线路优惠等。

其次，要从大众传播分众化的角度对受众需求进行归类定位，对消费者的需求进行细分，可以更好的满足不同层次消费者的需求。对高端消费者可以考虑制作关于奢侈品方面的节目，如高级轿车评测、别墅推介、珠宝鉴赏等节目，对于中低档消费者考虑制作较为大众化的节目，如个人理财、股市投资、音乐娱乐等节目。

最后，要把节目当产品来做，尤其是对节目内容和形态要素的改造和重组，通过与观众的互动，了解观众对已播节目的感受，好的节目要继续进行创新，不好的节目要及时下课，在节目之间引入竞争机制，实现优胜劣汰。

2）广告精准定位，内容需精彩

众所周知，广告收入是媒体生存的经济基础，移动电视也不例外。然而，从广义上而言，广告亦属于电视节目的内容的范畴。广告的质量也同样应该引起频道的重视，必须经过把关与筛选。

深圳移动电视频道应对营销体系的建设也是以广告平台细分为主，设立特色广告平台对广告主进行精准营销。播放广告必须遵守以下几点：播放的广告不能让受众产生厌烦心理，播放时长与次数要符合国家广电总局的对电视广告的有关规定。

其次，严格把好广告内容关，移动电视广告在内容方面要富有创意，具有时代感与新鲜感，不宜播放给受众负面甚至低俗感觉的广告。

再次，要把广告节目化，利用点评、体验等方式制作某广告客户的专题宣传片，利用软广告的形式进行宣传。

最后，多播放一些公益广告，如防范艾滋病、禁毒、纳税、敬老、防腐等社会公益广告，提升频道的形象，打造品牌，同时获取政府支持。

3）统一频道对外形象，提高频道辨识度。

任何一个频道要在受众群众留下良好的口碑，提高频道受众心目的地位，稳定长期观众，并挖掘甚至抢占新的受众，除了内容精彩纷呈，具有吸引力之外，还要注意频道对外的统一形象。事实证明，一个好的形象能够大大提高受众对公司的认可度。

所以应该对频道LOGO进行全新设计，对频道VI进行重新包装，形成统一的对外形象，明显地区分于其他频道，并树立自身的行业特质，从而确保移动视讯的不可替代性和独立性，增加过目不忘的媒体辨识度。

同时，设计新颖而符合自身特点的广告语，制作对外宣传片，利用自身以及集团内部各频道频率的资源对移动视讯进行不定时的轮番宣传，以期逐渐在受众树立移动视讯的品牌，提高频道的权威性，增强受众对频道的依赖性和认同感。

国家加快发展文化产业，深圳市也积极规划文化产业建设与发展，有利的大环境为深圳移动视讯带来了前所未有的发展契机。同时深圳市移动视讯的发展思路也为其他移动频道提供很好的借鉴模式，在媒体重生的时代，移动频道作为新兴媒体应突出“新媒体，快媒体”的媒体特色，内容秉承“新闻资讯为主，关注民生为本”的理念，以提供及时新闻、关注民生、服务大众为核心诉求，凸显自身资源优势，不断探索和创新，做大做强，凭借与日俱增的影响力和社会效益与经济效益，定能成为新媒体行业中的领头羊。（作者系广西南宁明秀东路175号广西师范学院新闻传播学院08级研究生）