移动电视频道发展策略探析(3)

节假日，移动人群考虑的主要是休闲娱乐，公园活动介绍、卖场打折信息、社会新闻、民生新闻和体育新闻等节目都可以集中编排在这一时段里。

第二是利用深圳广电集团资源制作节目。任何一个媒体要发展，必须突出自身特色，追求创新，这就要求必须制作大量的原创节目，打造自己的品牌节目，立足移动电视自身特点，突出实效观念，做好本土文章，以“新闻资讯为主、服务互动取胜”为理念，以收视满意度为考核标准，培育自己独立的声音和品牌影响力，摆脱现在传统电视节目拷贝的模式。

同时把移动视讯打造成为深圳广电集团对外的一个重要窗口，在自身取得长足发展的同时，为集团赢得口碑，树立良好形象。

精编集团内精彩节目。集团一直重视移动视讯的发展，并允许移动视讯无偿使用集团内的任何优质节目，这为移动视讯节目制作提供了众多优质资源。在这种绝佳的形势下，我们应该抓住资源优势，对集团内的优质节目进行编辑和重新加工，制作成为符合移动视讯风格特色的优质节目。譬如，对深受观众喜爱的《饭没了秀》中的精彩片段进行剪辑和编排，一次性放送，只要通过短短5分钟或10分钟的节目就能弥补没有收看到当期节目的遗憾。此外，《第一现场》、《1时间》等民生类新闻节目也应该成为移动视讯重要的内容部分。

开设服务集团的相关节目。增加服务集团的内容版块，譬如开设类似《收视指南》等节目对集团内即将播出的节目进行预告，扩大广电集团在市民心中的认知度和认可率。

第三是利用城市资源制作原创节目。

开辟与大运会相关节目。2011年是深圳的大运年，除了继续使用集团内优质的大运会节目外，移动视讯更加凸显自身优势，自办相关节目。譬如，大运会之前，移动电视频道要开设与大运会相关历史和赛事的介绍和回顾；大运会期间，增加对精彩赛事的回放，让错过赛事的上班族在上班或下班途中感受大运会。

同时，制作深圳城市推介片，将深圳市的知名企业、创业项目等向广大市民和外地游客进行介绍，这样的组合搭配既宣传了深圳，增加了市民城市主人翁的使命感和责任感，又吸引了更多的深圳企业与移动电视进行合作或广告投资。

除此之外，依据深圳的城市资源，例如文博会、高交会等受市民关注的重大事件进行专题报道，改变受众传统的信息感知渠道。

二是增加互动类参与性节目。

随着大众受教育程度的提高，促使人们对信息加工的精度和信息传播的方式越来越“苛求”。过去人们通过媒体了解发生了什么，现在人们通过媒体还要了解为什么发生、事件发生后对个体的影响，同时，人们要通过媒体发表自己的意见和看法，更直观的参与社会发展的进程。所以，传播从单向传播逐步转向双向、多向传播。这就要求移动频道必须增加互动参与类节目的制作和播出，以期获得更好的传播效果，培养长期的受众。

针对移动电视相对封闭的传播环境，更容易获得移动受众的注意力资源，使之在相对嘈杂的封闭空间中利用闲暇时间参与节目，提高移动电视的被关注度。

通过短信平台、打入热线电话的形式已经可以让受众由被动的信息接受方，变为信息发布者，同时，配置的延时器能够有效阻止不适宜信息的发布。互动类参与性节目可以在短时间内抓住受众的注意力，并保持他们的兴趣，一旦参与行为发生，注意力资源就会一直被电视控制，这是客户最希望看到的效果，频道品牌也在良好的互动中建立了。无论是广告客户，还是借助平台宣传自己的企事业单位，都非常重视媒体的投资价值，有了注意力资源，就具有了客户投资价值，占有的注意力资源越多，投资价值越大，新业务的利润就越高。今后此类节目将会成为移动电视内容的重要组成部分。

目前深圳广电集团已经成立了专门的呼叫中心，技术服务等各方面都已经成熟，完全适合互动类节目的开发。(责任编辑：admin)