移动电视频道发展策略探析

——以深圳市移动视讯为例

传播进入泛媒体时代，各种新媒体伴随着通讯科技的发展层出不穷，尤其是最近几年，移动电视以其无与伦比的优势，迅速成为被大众熟知的新媒体，逐渐成为受众获知信息不可或缺的重要渠道之一，甚至被业界称为继报纸、广播、电视、互联网、手机之后的“第六媒体”，具有巨大的发展潜力和广阔的成长空间。

深圳移动电视频道（移动视讯）作为广电集团旗下新兴媒体，承载着深圳市委市政府和广电集团的期待，自成立以来取得了有目共睹的成绩。面对激烈的媒体生存环境，深圳移动视讯秉承一切从实际出发，认清所处的环境和局势，扩大覆盖面，尊重内容为王，多举措全方位实现移动视讯的跨越式发展，向强势媒体品牌行列迈进。

一、移动电视的优势：

移动电视接主要是指出现在公交巴士、商业楼宇、地铁、私家车、出租车、户外大屏幕，以及户外电视街等公共区域范围内的电视接收终端。这也决定了移动电视较其他媒体相比具有以下传播特性：传播形式灵活多样，汽车、出租车、地铁、楼宇等都是移动电视的理想安装场所，实现了“电视长了脚，跟着观众跑”。受传播环境相对封闭的影响，移动电视具有强制性收视、节目内容不可选择的特点，构成“被迫”收视的传播效果。移动电视受众对象为移动人群，不仅扩大了信息传播的覆盖面；而且加大了传播效果的不可测性。

二、移动电视受众特征

特殊的传播环境与多样化的传播方式，使得移动电视的受众群体多为知识分子及白领阶层，具有渴望获知大量信息的迫切性；他们属于社会的中产阶级，是社会的主流消费群体，对生活质量有着较高要求，对各类生活消费信息有着强烈需求；一般工薪阶层，需要通过移动电视获知全家庭成员相关的各种分类信。

结合深圳地域特色和城市特征，这一群体的受众特征还体现在“三高一强”： 受众集中化年轻化，受教育程度高，注重生活质量，对消费品的要求很高，收入水平高，消费能力强。这一群体正是移动电视的目标受众，数量多、质量高，他们是频道发展壮大的基石。

三、移动视讯营销策略

目前深圳移动视讯在发展过程中遇到了诸如内容单一、群众认知度低等瓶颈问题，欲寻得更大更快发展的突破，必须加强频道的核心竞争力，而核心竞争力主要体现在终端拓展和建设强势传媒品牌方面。

1、拓展终端网络，扩大受众数量

移动电视终端市场可谓是移动电视另一生命线，其建设的程度同样关乎着移动电视事业的发展。深圳移动视讯要在现有的发展基础上寻求更大的突破，创造更多的经济效益，必须要拥有庞大的终端网络，覆盖尽可能多的受众，广告商看中的就是覆盖面和传播效果。同时，由于移动电视具有强制收视的特点，它拥有的终端数量决定了其广告平台的价值和传播的效果。所以，快速拓展终端网络在移动电视频道发展战略上具有重要的意义，我们在终端拓展方面应该从以下几个方面进行着手：

1）、公交方面

首先，继续保持与深圳巴士集团的良好合作关系，在其新建公交线路上争取能与之合作；其次，发展新的合作伙伴，如深圳东部公交集团与西部公交集团等公交运营公司，市场部积极拓展关外公交运营线路，让移动电视从关内向关外辐射。最后，探讨与周边地区合作的可能性，将触角伸向东莞、惠州等临近市县等地的公交终端，争取在深圳周边地区开通信号及终端网络，形成移动电视更大区域的运营空间，增加深圳移动电视附加值。

2）、地铁方面

目前深圳市内正在进行大规模的地铁建设工作，其中多条线路已经或即将开通，移动视讯正在积极与地铁集团联系，力争及时与地铁集团签订新线路的合作协议，赢得竞争中的先机。(责任编辑：admin)