移动电视频道发展策略探析(2)

3）、出租车、私家车

据不完全统计，目前深圳市现有汽车保有量已经超过150万辆，通过与车租车公司以及相关汽车管理部门合作，终端安装率能够达到50%，那么我们的覆盖面将会进一步扩大，因此不可小觑。

4）、 户外大屏

目前深圳户外大屏竞争激烈，人流量大的商圈内都安装了很多大屏幕，但是其传播效果也是十分明显。目前移动电视频道发挥集团优势，借助政府的支持与帮助，着眼于新开发的商圈，抢先一步占领商机。

5）、 户外电视街

目前深圳移动电视频道在南山区创业路开创了国内首家电视一条街，广告收入情况良好，频道还应继续开创户外移动电视市场的蓝海领域，在商业价值高的地段继续建设电视一条街，如华强北步行街与东门步行街等。

6）、社区公共区域

据了解，目前以湖南卫视、安徽卫视为首的一批省级卫视已经打起了深圳社区的“主意”，纷纷将宣传的触角触及基层社区。而我们移动视讯具有了先天优势，更应该牢牢把握社区公共区域。目前深圳广电联谊会已经签署了30多家友好社区，通过合作进驻这些友好社区，建设终端将实现移动视讯信号的全方位覆盖。

2、建设强势媒体品牌

如果说扩大覆盖面为移动视讯的发展壮大奠定了基础，为强势媒体品牌的建设成为可能，那么，节目内容的制作则是内在动力。

强势媒体品牌的建设，我觉得首先要提升频道软实力。频道软实力即一个频道的导向力、吸引力和影响力等，指的是一个频道的文化力量。频道的文化决定节目的内容和样式，不同文化内涵的节目会吸引不同层次的目标受众，由此在受众和广告主两方面产生不同的品牌印象和选择。移动电视频道节目部目前正应该努力提升频道文化方面的实力，打造媒体品牌，利用频道优秀节目，引导受众成为频道品牌产品的拥护者。

1）、内容为王策略：

移动电视内容需要根据受众需求进行设置。移动电视的特点是其受众观看电视时间较短，这就决定了频道的文化应该属于快餐文化类型，在较短的时间里提供短小精悍的文化产品，满足受众的对新闻资讯、娱乐休闲的需求。针对移动电视传播环境的特点我认为移动电视节目内容以“视觉冲击、短小精悍、及时实用、编排合理”见长，节目以5-10分钟为一个收视单元，结合受众群体多而杂，对信息寻求存在较大差异，以及受众群体收看的实际特点，内容集中在资讯、新闻和休闲三大版块，可涉及家居、健康、汽车、体育、旅行、理财、消费、电影和音乐等与百姓生活息息相关的各个方面。

除此之外，在实际的节目制作中一定要做到移动电视的产品差异化，实现差异化竞争，做到人无我有，人有我精。以价值创新为导向的集中差异化竞争战略。笔者认为应该从三个方面入手：

一是制作特色内容大餐、培育移动电视品牌节目。这里的特色包括两层含义：

第一是要制作从内容选择、节目编排各方面符合移动受众收视习惯的特色节目。

譬如，车载移动电视上班高峰期，移动人群关注的焦点往往是新闻类节目，国内外都发生了哪些大事，深圳市发生了哪些大事等；下班高峰期，回家的人群比较多的考虑家里的油盐酱醋和休闲生活的安排，这时候可以播出一些美食类、影院公告、影片介绍、综艺娱乐类的节目，体现节目对受众有“实用价值”的理念。

下班高峰期车厢收视环境嘈杂，其他时段相对安静。环境嘈杂时节目安排以“静心”为主基调；环境安静时可以考虑安排娱乐、体育类节目，或者是其他服务类节目。在节假同的白天时段车厢环境基本都是嘈杂混乱的，这时候可以多安排一些游玩指南、商场信息类的节目吸引受众。(责任编辑：admin)