BBC中文广播消逝的台前幕后(2)

来源：瞭望东方周刊　作者：王亚宏　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-24 16:37　

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核心提示：对华宣传主打网络牌 BBC于1941年5月19日开始使用短波对远东地区用中文广播，当时的目的是为了向世界及时传送有关二战战场的消息，后来随着铁幕落下，它也一度在中国被打上颇有神秘色彩的敌台标签。上世纪80年代后，

对华宣传主打“网络牌”

BBC于1941年5月19日开始使用短波对远东地区用中文广播，当时的目的是为了向世界及时传送有关“二战”战场的消息，后来随着铁幕落下，它也一度在中国被打上颇有神秘色彩的“敌台”标签。上世纪80年代后，虽然意识形态的标签有所淡化，可在其在“公正”的旗号下一些预设立场的报道仍给不少人以“有色眼镜”的感觉。

眼下中文短波广播电波虽然消失，但却并不意味着BBC减小了对华宣传力度。“广播建发射站、中继站花钱不少，如果把这笔钱用在网站上，可能会事半功倍。”李文说。以前BBC中文广播的播出信号从伦敦发出，中转到远东地区的短波发射站再传送到中国。那些短波发射站的设备、人工开支都是一大笔钱，现在省下这笔经费后，网站和网络音频推动已经成了BBC的重心。

BBC全球新闻部总裁霍罗克斯表示，由于全球经济低迷，以及对英国经济的影响，BBC 的预算也被削减。他说，BBC决定，在未来，集视频、音频和文字于一体的网络服务将是最好的途径来向读者提供自由、独立的国际信息，而且读者也懂得这种信息的重要性。

根据BBC的财务年报，2009到2010财政年度，BBC的广播业务利润小增了3.6%，而在线业务却上升了14.9%，是前者增速的大约4倍。就中文部来说，网络音频点播也是其发展的一个重点。“我们力求做到内容发送渠道多元化，突出特色。因为现在资源有限，所以要重点出击，集中在有优势的地方。”李文介绍。

2011年1月，BBC停播中文短波广播的计划曾在英国国会引发争议。当时决定不再给BBC全球新闻部继续出钱的英国外长威廉。黑格，在接受下议院议员们的质询时说，“随着媒体环境变化，广播方式也要改变，虽取消短波广播，但通过提供更丰富的中文网站内容，仍可向中国和5700万海外华人提供资讯。”

在英国人看来，网络已经取代了短波广播成为对华宣传更有力的工具。截至2011年4月底，中国互联网协会发布的数据显示，目前中国网民的数量已经超过5亿。

从4月11日起，BBC中文网上24小时滚动直播，周一至周五每隔2小时、在整点时网上提供3分钟新闻报道，一天12次，更像滚动新闻。一些专门采访或报道专题也以专辑的方式放到网上，同时还提供播客精选可供下载。从内容设置看，BBC中文试图突破短波广播的限制，以适应受众新的媒体消费习惯。

过去20年的经验表明，网络的兴起改变了传媒业的格局，而且网站可能正是BBC这样的老牌媒体转型的方向。但就当下看，却仍有不少人对BBC中文台弃广播而选网络有不同意见。在中文台关闭前半年就离开BBC的凯文就认为，网站是个无底洞，从目前看，投入和产出根本不成比例，至少眼下看这种强行转向网站的直接后果，就是导致BBC中文内容质量的严重下降。“现在网站上的内容谈不上好，比前些年更是差远了。”他告诉媒体。

有意思的是，中文短波广播关闭了近两个月，其网络音频的点播率是否提高却不得而知。据称近期BBC的网络点击统计数据库出现了一些问题，所采集到的数据波峰波谷差异极大，数据不知真假。不仅中文是这样，同样停掉广播转向网络的俄文音频也是如此。

“老妇人”的衰退与雄心

BBC一直是英国软实力的代表。国际业务的前总裁约翰。图萨爵士说：“这对于BBC全球业务的听众来说是个可怕的消息，对于英国的外交政策来说更是个可怕的消息。这将会使英国文化外交中的重要因素被减弱。”

可作为全球广播领域的第一品牌，虽然已经在勒紧腰带过日子，BBC却仍保留着表面上的矜持。据估计在全球有1.88亿BBC国际部的听众，停播了7个语种的广播后，流失了近3000万听众—— 约等于英国人口的一半—— 但他们认为BBC在全球广播界仍执牛耳。“我们的受众还是要多于美国之音，更何况他们也要裁员。”李文说。(责任编辑：admin)

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