互联网电视牌照商竞争进入3.0时代(3)

来源：第一财经日报　作者：王珍　责任编辑：方向　发表时间:2015-05-13 10:30　

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核心提示：在OTT行业资深人士李易看来，未来三年七个牌照商的策略并不一样，有的借鉴互联网模式，如银河、国广东方、华数烧钱、抓用户；有的则抓收入，如百视通、芒果TV和华数。事实上，华数传媒、百视通都有大动作。华数传

在OTT行业资深人士李易看来，未来三年七个牌照商的策略并不一样，有的借鉴互联网模式，如银河、国广东方、华数“烧钱、抓用户”；有的则 “抓收入”，如百视通、芒果TV和华数。

事实上，华数传媒、百视通都有“大动作”。华数传媒拿了马云、史玉柱约65亿元融资后，将在两个领域重点投入：一是内容的采购和制作；二是积极发展全国的电视终端。《第一财经日报》记者留意到，今年华数推出预存3000元、送高清电视的活动，还鼓励用户下载华数视频客户端。

百视通去年吸收合并“东方明珠”之后，未来也将在内容(影视剧制作、版权经营)、全渠道联动(IPTV、互联网电视、有线电视、手机端、游戏主机)和服务应用(新媒体广告与数据营销、游戏娱乐、电视购物、文化旅游)三大方向全面发力。

李易预计，2015年国内智能电视盒子销量将同比增长20%，至2800万台；智能电视销量将达到3200万台。估计到2015年年底，国内智能电视和智能盒子的保有量将达到1.44亿台，为互联网电视运营提供了基础。

夸克传媒负责人王如晨认为，“未来的竞争焦点，一是整合能力，二是运营能力。”整合的重点是上游内容资源。运营能力，不单是卖广告、点播收费，还体现在利用大数据分析、向用户进行内容的精准推送，以及内容汇聚的能力，比如把灾难片进行主题归类，再进行传播经营。

“3.0时代，资金、运营、牌照、内容融合，互联网电视行业整合加深。原来广电割裂太深，三网融合没实质进展，现在市场化倒逼融合加快。”王如晨预测，牌照商酝酿新一轮洗牌，未来将剩下两三家大的牌照商，“今后有的牌照即使不取消，也没什么价值”。

深圳广电集团总工程师傅峰春则提醒说，互联网电视有七大牌照方，实际运营却远远不止，还有乐视、小米、搜狐视频等。“互联网电视优势在于互联网电视版权”，过去电视台买互联网版权价格很高，一集电视剧50万~100万元；当互联网公司与牌照方合作后，它们转战电视端，一集电视剧版权只需几万元成本，免费收看的模式，对卫视阵营带来冲击。“国内互联网电视，必须规范版权，让用户养成点播收费的习惯，才能健康发展。”

(责任编辑：方向)

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