互动技术的发展对互动电视的影响与应对策略(3)

（4）相对封闭的环境无法吸引更多的个人和企业参与到互动电视的生态系统中，无法推动互动电视产业的快速及良性的发展。

参考其他行业的发展情况，运营商应改变思路，由用户服务的直接提供商逐步转变为第三方服务提供商与用户之间互动平台的建设者和管理者，同时开放这个互动平台，吸引更多的个人和企业参与到互动电视的生态系统中来，形成良性循环。同时通过对于用户互动数据的收集、挖掘，更有针对性的为各种服务提供商和用户提供更好的平台服务。

4.2　互动数据

互动电视的最大特点是，用户能够通过回传控制信息，来表达自己的意愿。当前阶段，信息回传的方式还没有比较成熟的模型。用户回传的信息，局限在运营商提前设计好选择题中，但现实中，用户真实的想法很难用简单的选择题表达出来。

国外互动电视起步早，不断摸索着新的互动模式。比如欧洲推广的“ShapeShifter TV”系统就是互动电视一个值得学习的范例：用户通过短信的方式来谈论对电视剧的看法，由系统对数据进行分析，从而对剧情做出改变。但是这个系统需要广电网以外的电信网来支持，造成了额外的开销。

同时，互动数据的收集对于广电行业的决策也是很重要的一个方面。广电系统现在没有对数据收集的统一平台，像收视人群、受众、地域特点只能依靠传统的媒介研究机构来进行，即使是在建的IPTV中，也依赖与电信网本身自有的信息统计平台来采集数据。

5、关键技术

5.1　有线电网络的双向改造

开展互动电视的基础是具备双向传输能力的有线电视网络。目前我国大部分有线电视网络仍为单向广播式的HFC网。因此，首先要对现有的有线电视网络进行双向改造。

目前针对有线电视网双向改造的方案主要有IPQAM和全IP两种。

（1）IPQAM方案

该方案是继续利用RF QAM通道广播传输，而IP通道传输语音、数据等典型的IP业务，从而实现了双向交换。这个方案保存了现有有线电视网络大部分设备，同时它的理论带宽也达到了6Gbps，其带宽的优势相当明显。但是这个网络结构复杂；同时IPQAM需要占用业务频点，同一张网里并发节目的数目是限定的，有可能会出现点播并发频点不够用的情况。

（2）全IP方案

另一种方案是所有的业务由IP网来承担，即使是数字电视广播也用IPTV组播的方式实现。这种方案以以太网交换技术为基础，技术相对单纯且相对成熟。但这种方案几乎完全放弃了广电经过几十年建设而成的、基于RF射频广播技术的有线电视网和各种配套设备，建设成本高。同时带宽也相对IPQAM方案低很多。

2011年三网融合的要求是在搭建IPTV的同时，加快有线电视网络数字化合双向化的升级改造，建立统一的规划部署。这个要求可以说是上述两种方案的融合，既通过LAN网络尽快发展中国的互动电视业务，同时也不放弃广电自己庞大的有线资源的改造利用。未来怎么规划，无论是政府，还是运营商，都应当积极探讨互动电视的搭建和出路，尽快为业界定下一个清晰的标准。

5.2 统一的互动数据格式

运营商如果要搭建互动数据平台，得建立统一的互动数据描述格式和协议，才能方便不同平台、不同地区的机顶盒，能够统一地进行数据间的交流互通。大体来说，互动数据描述格式应该包括原始用户数据、协议、校验、源地址和目的地址、唯一标示符、加密解密位等内容。协议方面应当涉及数据采集、传输、交换等层面，涵盖网络层、传输层和应用层三个层面。

互动电视只有创建了统一的数据格式和协议，才能规范行业标准，更好的交流和采集互动数据，实现真正意义上的互动，创造更多的价值。

5.3　终端数字机顶盒 (责任编辑：admin)