CMMB手机电视发展遭遇“屏”颈

融合网编者按：此文中作者提到的“CMMB手机电视”应为“CMMB手持电视”；“中广传媒”应为“中广传播”。

6月16日，中广传媒与爱施德、好帮手、飞思卡尔、纽曼、万利达、迪信通等技术、终端、渠道领域的企业在深圳的CMMB终端产业论坛上签署了战略合作协议。这是在CMMB用户突破1300万之后，中广传媒大力发展CMMB用户的重要举措，同时，与优酷、北京电视台、湖南卫视、深圳证券信息有限公司等多家内容供应商签署战略合作协议，改变CMMB内容供应单一和强化互动性以吸引更多的用户。CMMB手机电视借助北京奥运会的圣火，着实虚火了一把，但内容单一、终端匮乏、网络覆盖差、屏幕狭小等先天不足的因素，观看的流畅性极差、狭小的屏幕看得人头晕眼花，CMMB手机电视成了中看中不用的摆设，虽然在中国移动的TD集采终端中捆绑三年销售了近2000万台，但实际用户并不多，CMMB的发展叫好不叫座的尴尬局面，不是技术问题，而是狭小的显示屏尺寸的显示效果，超出了人们视觉承受能力，但超出7寸显示屏，手机根本无法支撑。

CMMB亡羊补牢

自CMMB业务推出的三年中，中广传媒完成了31个省级运营主体的组建，投入30亿元完成了331个城市的网络覆盖，2011年还将投入十多亿元进行网络的覆盖延伸和优化，确保用户收看的质量和内容的多样化、互动性、趣味性以获得用户的青睐。借助中国移动强大的用户群和TD终端的集采、政策捆绑、资费补贴等手法，截止6月底，TD+CMMB终端出货量将达到1000万部。

中国移动今年第一季度抛出了1220万部的集采大单，紧接着又有近千万级的集采大单，受益于中国政府对CMMB独家捆绑TD手机的政策，CMMB是集采终端的标配之一，但入围的多是一些山寨起家二三线的手机品牌，消费者很难忍受用这些手机看电视，如果不是移动资费的补贴，这些手机是很难被消费者接受的，更谈不上使用手机电视的功能。

CMMB手机电视利用大功率的S波段卫星覆盖全国100%国土、利用S/U波段增补转发器覆盖卫星信号较弱区（利用UHF地面发射覆盖城市楼房密集区）、利用无线移动通信网络构建回传通道，实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的全程全网、无缝覆盖的系统。让用户与节目形成互动。用户可边看节目边通过发短信、评论等方式进行与主持人、嘉宾、节目制作者或者其它观众进行多方互动，可根据用户的需求来针对性地传输内容，如新闻、股票、小电视剧、小电影、小游戏、电子杂志、电子报纸等内容。

CMMB手机电视的技术优势明显，但技术不代表市场，随着电视屏幕越来越大的市场趋势，人们在满足精神需求的同时，也在追求感官的享受，iphone4的全球热销和ipad2的供不应求，凸显了人们追求感官满足的巨大需求。中国移动的TD终端补贴可以使得用户不用花钱购买手机和使用CMMB，只需交纳话费，但狭小的显示屏根本让用户无法忍受对视觉带来的痛苦。如果一个功能给用户带来的不是享受而是痛苦，再好的技术也根本没有市场。

三网融合进程的不断加快，中广传媒承载了内容输出的重任，移动互联网实现了人们随时随地进行人际交流的梦想，个人互联网时代来临，越累越多个性化的需求对内容提供商提出了越来越多的要求，人们不会单一的通过电视频道了解信息和娱乐、微博、QQ的火热对CMMB的内容和运营模式提出了严峻的考验。消费者个性化的需求很难一一满足，苹果的App Store应用商店里各种音乐、影视、游戏等娱乐、工作、生活软件让苹果取代了Google成为全球最具价值的品牌。

据FaceFes数据显示，人们停留在电视机前的时间越来越短，手机QQ已成为人际沟通的首选通道，通过网络收看电视节目的人越来越多，iTunes音乐商店已售出150亿首歌曲，成为全球第一大音乐分销商；App Store的下载量已超140亿。苹果即将推出自己的及时通信工具打造消费者数码生活中心，取代移动运营商和内容供应商，这对CMMB的发展极为不利。面对市场格局的恶化，广电传媒技术研发部门将推出一个公用平台解决手机、GPS等各种平台的兼容性，延展到时下热销的以ipad2为代表的平板电脑等大屏幕设备上，根治CMMB发展受制于“屏”的顽疾。(责任编辑：admin)