CMMB：终端市场扩容 网络潜力无限

经历了坎坷与挫折之后，CMMB终于步入了良性发展的轨道。

如此良好的网络覆盖成绩与CMMB的运营商中广传播的大手笔投入分不开。“为完成今年基本实现全国网络覆盖的目标，中广传播集团今年投入超过以往3年总和的资金用于CMMB网络建设，未来还将持续推进网络的深度覆盖和优化。”刘廷军说。 根据今年年初中广传播发布的5年规划，5年后CMMB网络将覆盖全国所有的地级市和县级市，同时还将覆盖1000个以上的县及主要的高速公路。 良好的网络覆盖也为CMMB的发展奠定了基础。据统计，目前CMMB用户数已过千万，用户通过CMMB可以收看6套电视节目。 终端或迎爆发性增长 随着中广传播与电信运营商合作的深化，CMMB终端市场即将迎来爆发性增长。

目前，手持电视主要有两大类终端：一类是中广传播与中国移动合作的通信类产品，即带CMMB功能的TD手机;另一类是非通信类手持电视产品，如GPS、PDA、MP4、MP5、笔记本电脑等。 在推动TD+CMMB手机市场发展方面，中国移动与中广传播结成了“攻守同盟”，因此两者都有责任推动这一市场的发展。特别是中国移动的MBBMS商用后，中国移动已将CMMB视作一项重要的增值业务，CMMB可以借助TD发展的东风实现快速发展。TD产业联盟秘书长杨骅告诉《中国电子报》记者，TD是国家大力支持发展的3G技术，而从目前看手机又是CMMB最佳的载体之一，因此TD手机市场的扩容无疑会给CMMB的发展带来帮助。 根据2009年中国移动和中广传播独家合作协议，在未来3年内，中国移动将是唯一一家获得CMMB手机电视运营牌照的运营商，中国移动承诺将在2010年发展500万正式商用用户。2010年9月，中国移动抛出了600万部TD手机招标大单，12款最终胜出的TD手机均标配CMMB手机电视功能。600万部TD+CMMB手机将在2011年全面进入市场，这对CMMB终端市场来说无疑是一大利好。

 除了手机之外，CMMB还在平板电脑、GPS等终端市场加速发展。例如，在中广传播终端部的组织下，中广传播与一些PC企业联合成立了“CMMB-PC产业合作联盟”，联盟企业推出的笔记本电脑将标配CMMB功能。 中广传播终端部经理孟斐告诉记者，在体育赛事的拉动下，CMMB终端今年的销售势头很好，未来中广传播将继续加强与中国移动以及国美等连锁渠道的合作，进一步拓展CMMB终端的市场空间。 据了解，明年中广传播将加强对终端的定制工作，定制化的终端将越来越多地出现在市场上。 业务锁定六大方向中广传播推出了三大业务，并确立了六大发展方向。 在推出视频直播类节目的基础上，中广传播相继推出了精彩电影、精彩世界杯等频道以及精彩广播、精彩财经、精彩导航、精彩阅读等系列增值服务，在一定程度上缓解了内容发展滞后的问题。 刘廷军介绍，在过去一年中，中广传播通过与中国移动、中国一汽等大型国有企业的战略合作，拉动了CMMB在通信、汽车等多个领域的实际应用。同时，中广传播在足球世界杯、亚运会期间还推出了互动电视业务。

目前，在业务方面，CMMB主推三类业务，分别是：广播电视频道业务，包括中央、省、市的电视与广播;数据广播业务，包括定时推送的图文、音视频业务和实时推送的交通路况、股市行情等;互动业务，包括与播出内容相关的投票互动、互动购物、背景资讯等。 当然，CMMB的发展仍需创新业务发展思路，在这方面，中广传播已经有了自己的规划。刘廷军表示，在今后的发展方面，中广传播归纳出了六大方向：第一，提供传播传统媒体的服务;第二，为政府提供公共信息服务;第三，提供电信增值业务的接入服务;第四，提供无线互联网CP的广播门户接入服务;第五，提供行业内容的无线传播服务;第六，提供基于位置的无线传播服务。 可以看出，发展CMMB不能仅将眼光锁定在视频直播业务上，不必仅将商业模式锁定在收视费的收取上，而应该深度挖掘CMMB网络的价值，挖掘CMMB网络和通信网、互联网合作带来的增值潜力。