红包营销的本质就是流量覆盖(2)
因此，以货币(“现金”)为特色的红包，可以视为满足用户的万能的底层物料。不过，正是由于红包天然具有满足“普世需求”的这种万能特性，导致所带来的流量必然不是垂直性和细分的，反而是全属性的驳杂流量。所以，对企业而言，现阶段所谓的红包营销，说到底，依旧只是一种流量覆盖，根子上属于覆盖式营销的一种。
这种撒网式的营销方式，浪费率显然是很高的，这也是当前红包营销需要引起注意的地方，也说明还有很多待改进和深挖的地方。
值得一提的是，由于红包营销具有快速形成庞大流量的特点，从营销角度看，作业场地的选择，开放性场所的效果显然更好，便于其庞大流量的快速汇聚。因此，对比相对封闭的“微信”和更为开放式的“微博”，虽然两者都是主流的红包作业场所，但是，以营销效果来论英雄，显然微博更适合于这种大开大合的战术。
而微信限于其社交链的相对封闭，其实并不利于发挥红包作业这种流量快速累积的特点。
(责任编辑：方向)
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