忘了智能，电视市场决战显示技术(2)
2015年电视比拼什么？显示是核心战场
回望2014年，电视行业走得并不轻松。因为整体经济增长放缓，房地产交易量下降减少新房换电视需求、智能电视盒子降低更新换代需求，中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%;销额1462亿元，同比下降14.5%。不过，这一年传统电视厂商也进行了大幅转型，一方面纷纷拥抱了电商渠道，线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%;另一方面传统电视纷纷做互联网子品牌——智能手机的故事在平行世界上演，互联网品牌市场份额增长至6%。还有互联网电视说自己便宜，传统彩电企业是在降价，3000元以下电视已经占到61%的市场份额。
拥抱电子商务、拥抱互联网、适应互联网价格战，传统电视厂商已经完成转身。2015年电视机市场会进一步依靠线上渠道，预计比重将占到23%；同时会发掘农村新增市场，预计市场比重将占到50%，这是渠道上的趋势。在产品上则会围绕“显示”打一场技术战。彩电行业研究会上发布了两个白皮书，《中国彩电新型显示技术发展趋势白皮书》和《2015年彩电流行趋势白皮书》，显示曲面、广色域、超轻薄市场广阔。
不难发现，TCL们正在大力投入显示技术迎接2015年的“显示大战”。2014年TCL发布了全球首款商用的量子屏电视TCLTV+H9700，它瞄准的就是广色域显示，色域覆盖率高达110%NTSC色域，在这个指标上全球表现最好。除了在本次大会获得创新产品大奖之外，在2014年德国IFA展上还获得量子点显示技术金奖。2015CES上，TV+量子点电视正式推向全球。不只是TCL大力投资显示技术，海信正在力推曲面电视、创维则在模仿MacAir押宝“超轻薄”Air现实技术。4K电视也在高速发展，市场研究公司DisplaySearch一份报告显示2014年全球4K电视出货量已经达到640万台，Q3增长率超过500%。显而易见，显示才是2015年电视行业真正的战场。
(责任编辑：韩杰)
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