一线品牌的二线城市生机

在北上广深，你可能早已熟悉了很多连锁品牌，比如去星巴克喝咖啡、去永辉超市买点生鲜、去优衣库看看衬衫，或者去迪卡侬找找户外用品。这些连锁店的特点就是品质不错，而价格相对还好接受。

但是，过年回到二线城市时，以上的店铺可能你一家也找不到，因为这些巨头根本没有在当地开分店。不过，这种情况正在改变。这次十一回老家长春，正赶上刚刚开业的优衣库、永辉超市，以及开业不久的星巴克，感受到了与一线城市接轨的氛围。

二线城市的消费能力

二线城市自然也是有很多有钱人的，我们可以称之为土豪，土豪是不受地域限制的，想买什么买什么。而大多在本地活动的人，消费能力则普遍要比一线城市低。消费能力虽低，但对于一些价格尚可的产品，仍然有其购买力，只是购买频率相对会降低。

一般来说，年轻人的购买力要大大高于老年人，而北京等城市的特点，就是很多年轻人的父母并不在身边，因此消费比较不用顾忌。而在二线城市则不同，很多青年和父母同住，消费的一点一滴都被父母“关照”，大手大脚的花销风格肯定要收敛很多。

但从每个二线城市现在最大的难题——堵车看，可以看出家庭的消费能力还是可以的，有车作为代步工具后，其它生活品质相关的内容也会逐渐提上来。

几个品牌的二线城市之旅

13年9月26日，距离十一还有不到一周，永辉超市在长春开业，门店总面积近1.3万平方米，高端大气上档次。而后几天，永辉就以一元一斤的价格，在门口广场开始了土豆销售，顿时消费者如潮涌来。长春也有家乐福、沃尔玛，但是跟生鲜价格平实的永辉比，未必有什么优势，本地市民可以整个整个的买榴莲了，塑料袋也很结实……在永辉，蹒跚着步履的老人们挑菜时候丝毫看不出疲劳，两眼放着光。

而在2013年8月16日，优衣库进驻长春，四店同开，均处于核心商圈，这是优衣库的惯例。据说刚开业的时候，东北青年表现出了豪爽的一面，一款合适的衣服，不同颜色的来五件，价格不高量又足。而我自己也来到其中一家，体验了下氛围，发现很多人是转了一圈空手而出，看来其还需要时间让当地消费者接受，毕竟一件衬衫199元，而本地有时候一件打折羽绒服也就300元。不过随着冬天的来临，穿着舒适、保暖等特点，将可能以口碑的形式助其推广。

星巴克也是13年初才进入长春的，而这也不奇怪，之前在哈尔滨也没有星巴克，本地青年人多对其抱有神秘感，眼神中充满好奇。而另一家连锁店迪卡侬，则是2010年在长春开出了第一家店，但东北人玩户外的热情还是没法跟北上广比，这其中的投入不仅是服装方面的，去户外景点的交通、住宿等费用也不少，限制了二线城市人们对户外的体验。但8月22日迪卡侬在沈阳同时开了三家店，看来即使不户外运动，户外服装仍然很有市场。

二线城市在快速赶上

现在很多省会级二线城市都在开始造城运动，比如改善城市绿化，拓宽道路，开建地铁高架桥等，二线城市呈现一片工地繁忙的景象。这种造城，主旨是通过城市硬件改善提升城市的宜居水平，而热门连锁企业的进驻，正能与这些硬件配合上。

而除了这些连锁店，大批互联网公司也都开始在二线城市开设分公司，看好其未来发展，二线城市对于科技企业来说，也是一个新的增长点。