办公室或成媒体传播新领地
融合网丨DWRH.net专稿 7月12日，“第六届中国新媒体创新盛典”在北京召开，会议中一个新的媒体形式被提出——办公室媒体，这个由香港讯众传媒集团控股有限公司(讯众传媒)首推的媒体形式引起了与会嘉宾的注意。
新媒体产业联盟副秘书长吴渺在接受《企业观察报》记者采访时表示，在户外媒体中，办公室是唯一没有被开发的媒介空间，而这一空间拥有天然的优质受众，并容易创造极高的媒体到达率，这些特点都符合广告主对企业产品的传播诉求。因此可以预见，办公室媒体发展空间巨大，有可能成为户外媒体新的增长点。
讯众传媒首席运营官郑博文
未被开发的媒介空间
以都市消费人群为受众的户外媒体，进入到人们生活的各个区域，以期能获得最大的传播价值和广告收益。不难发现，无论是楼宇媒体、还是地铁电视以及机场航媒，都试图首先锁定白领人群。
“一般白领人群是都市消费群体中的中坚力量，是潮流的引领者，因此锁定这个群体，对企业品牌和产品的宣传至关重要。”讯众传媒首席运营官郑博文在接受《企业观察报》记者采访时说。
正是基于这样的认识，讯众传媒考量了白领群体的日常工作路线，发现在“家-户外-办公室”这条路线中，办公室是一个未曾被介入的媒介传播空间，即使专注于商务写字楼的分众传媒也没有将触角延伸到办公区室内。而作为消费主力的白领群体大部分时间都在办公室，因此办公空间具有强大的传播推广潜力，吴渺指出，办公室视频联播网可以弥补电梯、楼宇等户外媒体受众停留时间短，有效互动普遍不高的传播短板，发展空间巨大。
受众集中，媒体到达率高
相比于其他户外媒体，办公室媒体平台拥有先天的优势。办公室空间相对封闭，受众集中，媒体信息可以实现高频次重复性的传输，最大限度了提高有效到达率。
事实也证明了这一点，数据显示2012年报纸、电视和互联网的媒体到达率分别为65%、90%、51%，而讯众传媒的媒体到达率为100%。
高效的到达率，需要最终转化为品牌认知度和购买力。对此郑博文认为，办公室人群的购买意愿和购买能力普遍强烈，需要的只是顺畅的购物流程。为此讯众推出了“办公室媒体购物”概念，希望打造时尚快捷的消费渠道。
另外，作为特定的媒体形式，办公室媒体需要契合办公区的环境和文化。讯众传媒的做法是将视频设备搭载在饮水机上。这样做一方面节约了办公区空间，另一方面利用员工取水休息的时机实现媒体内容的零距离精准传播。(责任编辑：admin)
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