QQ账号体系，比微信更恐怖的“武器”

来源：21世纪经济报道　作者：曾航　责任编辑：admin　发表时间:2013-07-04 09:42　

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核心提示：目前，有超过6万个手机App通过QQ号登陆，有超过54万个网站通过QQ号登陆——也就是说，这些腾讯体系以外的流量，也可能是腾讯的重要流量。我们以目前很红火的“唱吧”为例，唱吧有50%的用户通过QQ账号登陆。

在7月3日的腾讯合作伙伴大会上，微信专场的火爆程度远远超出人们想象，可以容纳一两百人的会场据说有上千人报名。

微信的强大从来没有人否认，但是我认为，在移动互联网上腾讯最值钱的并不是微信，而是腾讯多年来积累的QQ账号ID体系。

这是因为PC互联网讲究流量变现，而移动互联网讲究用户变现。到了移动互联网上，单个大流量App的变现价值会被缩小，但是大流量App所积累的用户体系，却是一笔非常宝贵的财富。

流量和用户的区别在于，流量是每天有许多的人从你的产品上经过，但是你根本不知道他们是谁，你不知道他们是男还是女，是屌丝还是高富帅。而用户是有名有姓，可以定位出他们行为特征的一群人。如果通过一些数据算法加以定位，你可以对这些用户进行许多精准分类，这些数据将是一家互联网企业最宝贵的财富。

由于手机屏幕小，原来PC上的那种流量变现方式，到了移动上已经不再适合。在PC上很常见的弹窗广告，在手机上非常让用户反感。在PC上比较流行的Banner广告，到了移动互联网上也变得没有效率。

我们从全世界移动互联网市场比较发达的国家，比如美国、日本来看，移动广告的发展都遇到瓶颈，传统移动广告的市场空间并没有人们想象中的那么大。之所以如此，是因为在这么小的手机屏幕上，再去像PC上那样采用很粗放、很传统的流量变现方式，会让用户反感，最终变得没有效率。

像微信、手机QQ这样单个大流量App的流量倒出潜力到底有多大？我们来看看有着韩国版微信的Kakao Talk的情况：起初，Kakao Talk利用自己在韩国庞大的用户群倒流量给游戏，使得这些游戏的下载量猛增，Kakao Talk承诺的首批游戏下载量是1000万量级，但是不久之后，再上Kakao平台的游戏下载量就掉到了100万量级，中间有10倍的差距。这某种程度上证明，单个手机App倒出流量的潜力有限。

在PC上，大部分互联网的服务是以网页的方式来完成。例如，我们要买东西，直接上京东商场或者淘宝的页面就可以；我们要玩游戏，直接打开网页游戏的页面就可以。流量是无缝转化，因此腾讯自有的QQ、Qzone等大流量平台有很大优势。(责任编辑：admin)

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