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56网副总裁李浩:视频社交化的营销价值挖掘0

来源:艾瑞网 作者:网络 责任编辑:admin 发表时间:2013-04-26 15:09 
核心提示:如果你的节目在社交平台上有很多用户追捧,那么你的营销价值就出来了。联想yoga笔记本选择56网的《微播江湖》做植入,后来迅速被分享到网站,两天播放量超过315.6万,基本上是互联网非常热的内容,比如说一线剧在视频网站获得的播放量。

2013年4月24-25日,第八届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心盛大开幕。在“科技创享 变革未来”这一主题下,本届艾瑞峰会将汇集来自互联网、新经济、科技相关行业的前沿公司创新领袖,以科技创新的洞察思考,一同讨论行业热点话题,思考行业发展前景,与共识之士探讨未来之路,一起推动行业的变革发展。

以下是56网副总裁李浩发表的以“社会化营销用户行为研究”为主题的演讲实录:

李浩:我跟赫舍里兄弟是08年认识的,那会他在谷歌,一年前听说摊煎饼去了,今天听了黄太吉的介绍,我很有冲动去吃你的煎饼。

56网8年多了,可以说没睡过几天踏实的日子,为什么睡不好、睡不安稳呢?今天是艾瑞的峰会,所以我讲一个艾瑞的数据,在线视频成为第一网络服务,还有一个图表,在2012年,整个在线视频收入大概90亿,2013年预计会150亿,除了移动互联网广告之后,视频广告是所有细分媒体产生这么大规模,还在保持这样快速增长的一个媒体领域。

为什么视频网站用户这么喜欢,或者广告市场前景这么好,我还睡不好觉呢?你们应该看一下他们都是谁,因为这些人,一个是玩家太有前景了。视频网站这几年份额增长很快,来源于哪里?最大的一块是用户主动访问,第二大内容流量来源是搜索引擎,过去几年,他们自己做了视频网站,现在觉得不够,又收购了一个视频网站。第三大入口来源,是社交网站的快速增长。Facebook的例子让我们可以看到,随着社交平台的发展,社交平台的用户有着大量的视频需求。于是,56网就开始做视频社交化,当然这与我们在2011年加入人人网有关系,我们可以拿到人人网的用户数据,知道他们想看什么。

这是过去一年半做视频社交化总结的经验,第一,在这个平台上,短视频是更受关注的。我们做新浪微博,是有限制的,比如说你要上传视频,本地视频不能超过10分钟,我们从人人网和社交平台拿到的数据可以看到,社交平台上,50%的用户看的都是10分钟以内的短视频。第二个,是在社交网站上面,好玩的娱乐的内容,会更容易被分享和转发。第三个,网络意见领袖的参与和评论为更高,这些人的参与会激起更多人的关注。

当社交网站上的很多用户开始看视频的时候,我们终于有机会让Video+SNS模式成为营销利器。社交网站是现在用户最喜欢使用的,或者说最经常使用的互联网产品和媒体形态。在美国,现在已经有很多的广告主开始玩一种所谓的视频加SNS的营销,比如他会拍一支短片,有可能是讲他的品牌故事,再比如六神花露水,它的这个片子激起了很多70后、80后的共鸣,比如说在座的很多人,可能大家从小甚至带着一股浓浓的对六神花露水的记忆长大的,所以这样的内容就会被广泛的传播。内容加上社交平台的方式的话,通过内容为载体,去扩大视频内容营销的模式会在接下来的几年呈现爆发式发展。

基于对视频社交化的看好,我们过去一直在做领跑者的工作。来看一个例子,一个是新浪微博在2012年短链接回流比的一个数据,56网的内容在新浪微博所有网站里面回流比是排在第一位的,平均每一条被分享到新浪微博上的56网被点击30次,排在第一位。这个说明什么?说明56网的用户分享到新浪微博的这些内容是找到的用户的喜好,非常具有传播力,这些内容是什么?第一个例子,是我们自己的节目《人人那些事儿》,这实际上是56和人人网合作打造的节目,节目的内容是关注的热点内容,通过我们拍出来变成自制节目,然后在社交网站上被用户热传,它的热点本身就是来自于社交网络,通过视频网站变成节目视频化之后,又在视频网站上热传。

在过去那会,《人人那些事儿》有一期节目叫寒假防老妈秘籍走红,这期节目当时被北京电视台、安徽卫视、辽宁卫视等15家电视台播出了,这期节目是由扬子晚报等一些地方报纸率先报道了56网这期节目,我们从56网在2011年10月被人人网收购引起这么多媒体关注之外,这是第二次,仅仅是因为自制节目被用户关注而走红。

所以,如果你的节目在社交平台上有很多用户追捧,那么你的营销价值就出来了。联想yoga笔记本选择56网的《微播江湖》做植入,后来迅速被分享到网站,两天播放量超过315.6万,基本上是互联网非常热的内容,比如说一线剧在视频网站获得的播放量。

除了自制节目和原创内容之外,像传统电视台的这些很好看的内容在社交网站上也可以进行放大。像《中国好声音》,因为时间长,用户不一定喜欢看,但是通过56网对于用户的这样一个分析,我们会把它重新组合成短视频,举个例子,《中国好声音》有一期学员当时翻唱了一首歌,56网的用户迅速把他这个歌和原创做了对比,把这两个视频剪到一块,上传到56网,就被很多用户分享到人人网、新浪微博,说他比原唱唱得好,类似这样的内容进行重新剪辑,就会放大传播,所以,我们可以看到,《中国好声音》的节目通过56网加上社交平台的云因突破了5个亿的播放量,更可观的是有22万的评论。所以,56出品也是做了很多自制节目,像《微播江湖》、《人人那些事儿》,首先也是因为社交平台对这个节目起到了很好的助推作用。我们和国内主流的社交平台,包括新浪微博、人人网、腾讯微博、QQ空间都做了产品打通,上传的打通、用户账号的打通,当腾讯的用户到56网上来,他如果是登录状态,他就可以看到好友在56网上看了什么视频。

除了和主流的社交平台打通,在2012年我们还做了一件事情,建立了一个视频的合作联盟,除了几个大的社区网站之外,在全国有很多地方型的网站,包括地方型的社区网站、媒体网站,在一年多,总共有1700家地方媒体和56进行了视频上传打通,除了产品打通之外,我们会经常性的和几个社交平台来做针对用户的联合运营活动。

所以,这是56在做的一个关于视频社交化的图,要尽可能通过外围的延伸,让用户享受到56网的服务。以《中国最强音》为例,用户除了可以在56网上看到版权节目,同时我们还为这档节目打造了一个自制节目《星闻速递》,我们派出记者在现场为大家带来台前幕后第一时间的报道。同时有很多网友原创或者翻唱的歌曲,这样一些内容通过我们社交平台的合作,以及通过我们的搜索,以及1700家地方联盟把这些内容最大化地扩散传播到不仅仅是56的用户。所以当你的服务不仅仅是针对你的网站,可以通过社交平台扩散到更多用户时,很自然的就会为营销创造更大的价值。

这些就是我今天的分享,关于56的视频社交化。谢谢!

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