美网络电视爆棚 传统电视正面临内容和广告窘境

美国流媒体视频和光碟租赁服务提供商Netflix日前公布2013财年一季度财报，称其截至2012年底美国订阅户数量达到2920万，首次超越美国第二大有线电视网HBO，后者截至同期订阅户数量为2870万。美国传统电视的冬天被指即将来临。

网络电视创新收奇效

奥斯卡影帝凯文?史派西领衔主演的热播剧《纸牌屋》被认为是Netflix订阅户最近爆棚的推手。Netflix为头两季砸下近亿美元制作成本，使其成为该网站王牌原创内容，而且全季剧集一并上线，不是像大多数剧那样“挤牙膏”式推出，果然收到奇效。不过，美国网络电视界的创新给传统电视带来的痛感可能才刚刚开始。

印度创业者切特?卡诺佳2008年把自己的电视广告营销公司以2.5亿美元卖给微软之时可能就没想过再回头。2012年，他拿着6400万美元风险投资创立Aereo。Aereo的商业模式很简单：用户年付80美元就能从Aereo租得一个指甲盖大小的微型天线，接收电视信号，可在网上录制、回看电视节目和观看直播。

Aereo计划年内将服务开到美国22座城市，并买下一些提供直播的有线电视，美国几大电视网早就坐不住了。Aereo去年开业之后即遭到侵权指控。本月1日，纽约一家上诉法庭裁定Aereo公司可以继续经营，这对于Aereo无疑是一场胜利。当日，CBS等大型电视网股价应声下跌，因为美国电视网通常向有线电视收取代播送费，投资者担心这部分可观收入未来会大打折扣。

美国电视分为免费电视、收费卫星电视和有线电视。近年来，免费电视观众数量已经出现明显下滑。另据美国一家独立机构发布的“美国消费者满意指数”显示，2012年美国消费者最不满意的15家公司中有5家是有线电视网，其中就包括时代华纳和康卡斯特，人们不满的理由包括高收费、垄断、技术人员服务差劲等，多家有线电视网屡遭消费者投诉。

而收费低、广告少、可随意点播……网络电视以内容取胜，前景日益光明。与此同时，传统电视正面临内容和广告“腹背受敌”的窘境。法国阳狮集团旗下的星传媒体集团近期与“推特”签下了一份上亿美元的广告协议，开始将社交媒体作为广告投放的重镇之一，此举无疑向广告市场投下了一颗“信号弹”，社交网站在媒体和营销领域的地位日益重要。美国传统电视的冬天被指即将来临。

欧盟将为网络电视立新规

美国网络电视发展火热，欧盟各国也是一样的现状。据悉，包括常用于看电视的台式电脑、便携电脑、平板电脑和智能手机等在内，目前欧盟网络电视终端已达４０４０万，预计总量到２０１６年将超过传统电视终端。这种基于技术进步的融合趋势将大大促进经济增长和社会进步，同时也将带来新的挑战，因此必须开展深入广泛的调研以制定政策。

在这样的背景之下，欧盟委员会24日发表关于网络电视的绿皮书，呼吁高度重视网络电视对经济增长、科技创新、文化多样性和消费者的影响。这份绿皮书名为《为一个全覆盖的视听世界做好准备：增长、创造和价值观》，它要求在今年8月底前，就网络电视领域的规则制定、保护欧洲价值观、单一市场和标准、金融投资、开放和媒体多元化等五大问题开展广泛咨询。