中国家电海外出口呈负增长 海尔海外营业额增33%成行业标杆

4月15日，一直被视为我国进出口贸易风向标的第111届春季广交会隆重开幕。海尔推出了冰箱、洗衣机、空调等全线白电产品，受到海外经销商的认可。

在全球经济形势相对严峻、消费电子需求持续萎靡的背景下，今年以来中国大部分家电企业海外出口业绩大幅下滑。据权威监测数据显示，今年1到2月份，家电业出口下滑2.8%。相反，海尔第一季度海外市场销售额同比增长高达33%，再次实现了逆势增长。在本次广州举行的中国进出口商品交易会上，海尔再次以最受海外经销商关注的品牌成为中国家电企业海外发展的标杆。

记者从现场获悉，此次海尔集团展出了印度首台五星级无霜冰箱、水晶系列滚筒洗衣机、全球最薄空调、A++超级节能冷柜等全线白电产品，成为整个会场最受瞩目的品牌。据了解，这些产品均应用了全球最领先的技术，在产品品质及满足消费者需求方面都达到行业领先水平，是真正意义上的引领行业趋势的产品。

以展会期间备受经销商青睐的GTM风冷冰箱为例，该产品采用了360度旋转风设计，隐藏式风道可以实现多路通风，制冷快速而均匀，使用户彻底摆脱手动除霜的烦恼。同时，LED灯以及VC保鲜等领先技术的应用大幅提高了冰箱的保鲜性能与便捷性。据悉，这款产品还成为印度首台符合最新能效标准的5星级无霜冰箱，凭借领先的技术与性能引领了当地市场趋势。

此外，采用了“大容量、抽屉式、风冷无霜”设计理念的意式二代冰箱也成为现场备受瞩目的明星产品，这款冰箱采用无边框弧面设计，不仅外观时尚，还达到了欧洲A+++级能耗标准，是欧洲最节能的产品之一。同时，使用新型环保制冷剂的海尔冷柜以全部达标的测试结果获得国际权威认证机构美国UL颁发的“UL北美安全认证证书”，成为全球首个通过美国市场准入要求并获得001号认证证书的企业。

在海尔白电展区，海尔集团推出的复式滚筒洗衣机、A+++变频滚筒洗衣机、水晶芯变频滚筒洗衣机等领先产品，受到欧美、亚、非等地区经销商的一致认可。一位来自欧洲的客商对A+++变频滚筒洗衣机表现出极大兴趣，他表示：“这款产品满足了消费者对健康、环保、安静洗衣生活的追求，正是我们所要的产品。”

据海尔展区相关负责人介绍，该系列洗衣机不仅可以实现50分贝的环保静音洗衣效果，节能省电也高达20%。同时，其独特的Memory功能和AMT防霉抗菌窗垫，使用户真正享受到舒适便捷的洗衣体验。据了解，A+++变频滚筒洗衣机已远超欧盟规定的市场准入资格A+标准，是欧洲市场上最节能的产品之一，充分满足了法国、意大利等国家消费者对洗衣机的高端需求,在当地颇为畅销。

记者从现场了解到，不少海外经销商、采购商纷纷表示要增加对海尔白电产品的采购。“海尔产品符合当地消费者的需求，在当地市场非常受欢迎，我对海尔家电的市场前景我非常有信心。”一位来自美洲的经销商告诉记者。

完善的全球网络布局是海尔不断生产出满足消费者需求产品的关键原因。目前，海尔已在全球建立了10个设计研发中心、21个工业园、61个营销中心，这使海尔能够根据不同地区的消费特点、生活习惯推出不同产品，因而受到全球消费者的青睐。据权威监测机构GFK发布的数据显示，今年第一季度，海尔在日本当地的销售额同比增长61%，同时，在美国的销售额同比增长45%，在澳洲的销售额同比增长26%，充分显示出海尔领先产品在海外市场的受欢迎程度。

来自世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布的数据也证实了这一点。数据显示，2011年全球家电市场增长约5%，亚太地区增长约11%，东欧、拉丁美洲和非洲市场的增速均在6%，而海尔2011年的增速超过30%，远高于全球水平。海尔独揽了白电、冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等领域的八项世界第一，以绝对领先优势成为最受全球消费者信赖的品牌。