微软将联合制造商促销WP手机 明年市占或达11%

北京时间10月11日消息，据国外媒体报道，微软当前正指望着三星电子和其它制造商伙伴，通过增加零售商激励和提升店内推广等方式，来扭转Windows Phone手机令人失望的销售局面。

微软移动业务总裁安迪·里斯（Andy Lees）周一表示，三星电子和宏达电都已承诺增加Windows Phone手机的营销预算。里斯说，制造商将自主决定为Windows Phone手机的营销投入多少钱，它们可能会把部分资金直接拨付给零售业员工，鼓励他们在店内推广Windows Phone手机。里斯还表示，在未来几周内，采用新款Windows Phone 7.5操作系统的手机将会上市。

自去年10月发布上一个版本的Windows Phone操作系统以来，Windows Phone手机的销量并未达到微软的预期，微软在移动操作系统市场的份额也持续被苹果、谷歌所蚕食。市场调研公司Gartner分析师迈克尔·加藤伯格（Michael Gartenberg）表示，微软需要为新移动操作系统做出更好的营销工作。该分析师说，“从技术角度来看，Windows Phone 7.5操作系统确实已能够和竞争对手的产品匹敌。但是许多时候，微软产品的技术一流，但却因营销手段不佳而折戟。”

加藤伯格表示，微软此前并未与运营商进行合作。他说，“当消费者走入手机零售店购买手机时，营业员总是向微软展示非Windows Phone的手机。当消费者询问Windows Phone手机的情况时，营业员们又会劝说不要购买这种产品。”

零售法则

里斯说，微软当前要特别指望着美国运营商零售店的销售人员，因为美国超过80%的手机都通过运营商的零售店对外销售。而在其他国家和地区，大部分的手机均有手机制造商自己销售。里斯并未透露将会采取哪种形式的激励措施。

微软在上月向现有Windows手机制造商开始提供Windows Phone 7.5（也就是“芒果”）操作系统。里斯说，除将采取更为激进的营销手段外，微软与诺基亚的伙伴关系也将会推动Windows Phone手机的销售。诺基亚在今年年初表示，该公司将会采用Windows Phone操作系统作为主流手机操作系统，以调整公司的智能手机战略。里斯说，诺基亚直接或间接控制着超过6000家零售店。

Gartner此前曾预计，到2015年微软将成为第二大智能手机操作系统开发商，市场份额达到20%。Windows Phone营销部门掌门阿奇姆·伯格（Achim Berg）在今年9月初曾表示，分析师对未来智能手机操作系统市场份额的预测是“保守的”。

第一季度

Gartner在今年4月曾表示，明年微软将占据移动操作系统市场11%的份额，高于今年的5.6%。里斯拒绝对Windows Phone的市场份额进行预测，但他表示从2012年第一季度开始，微软的市场份额将会开始增长。

里斯表示，制造商计划推出采用了长期演进技术（4G）的Windows Phone手机。他说，这将让移动运营商更加渴望推广Windows Phone手机。里斯说，制造商将会推出售价更为便宜的Windows Phone手机，这将进一步提升Windows Phone的市场份额。他说，随着运营商向Windows Phone手机提供补贴，美国消费者将看到售价低于100美元的Windows Phone手机。微软股价周一在纳斯达克市场上涨2.6%，报收于26.94美元。今年以来，微软股价累计跌幅为3.5%。