诺基亚中国市场地位面临威胁：份额逐渐萎缩

导语：国外媒体今天发表文章称，诺基亚最新一个季度的业绩表明，该公司不仅整体市场份额正在下滑，就连一向占据明显优势的中国市场也在面临威胁。

以下为文章全文：

份额萎缩

诺基亚不仅在被苹果抢夺手机市场份额，该公司在中国这个全球最大移动市场的份额也在萎缩。

诺基亚第二季度在中国市场的手机出货量为1130万部，不足上一季度的一半，较去年同期也降低了41%。再加上欧洲销量30%的降幅，导致该公司的全球手机销量下滑了20%，超出分析师预期。

芬兰投行FIM Bank分析师迈克尔·施罗德(Michael Schroeder)认为，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在选择资源投入方向时正面临着两难困局：诺基亚正在努力实现年底前推出首款Windows Phone手机的目标；但与此同时，随着Android手机的售价降至100欧元(约合144美元)以下，并逐渐开始蚕食诺基亚低端功能型手机的销量，他还要阻止中国市场的下滑趋势。

“他们多年来一直都遥遥领先，但这个时代正在走向终结。我不认为你可以凭借1100万的销量领导这个市场。”施罗德说，他给予诺基亚股票“持有”评级。

埃洛普在周四的分析师电话会议上表示，他已经采取了多种措施来解决中国经销商库存积压的问题，这一问题已经导致该公司于今年5月发出了盈利预警。北欧银行(Nordea Bank)分析师萨米·萨卡米斯(Sami Sarkamies)表示，目前积压的诺基亚手机库存可能达到500万部。

诺基亚还撤换了中国市场的管理人员，并任命全球销售主管赵科林(Colin Giles)临时代管。

库存变动

“需求疲软，但库存变动很大。”埃洛普说。如果不能够扭转销量下滑的趋势，有可能导致诺基亚难以完成此前制定的目标：在完成Windows Phone手机过渡前销售1.5亿部塞班手机。

据美国市场研究公司Gartner测算，诺基亚今年第一季度在中国市场的份额为19.1%，低于去年同期的23.5%。三星位列第二，份额为8.9%，

埃洛普5月31日表示，中国移动和中国电信等运营商正在扮演越来越重要的角色，而诺基亚需要“担心市场份额”，并展开“积极的调整”。他刚刚花了一周时间在中国了解情况，以便采取必要措施，为Windows Phone打下基础。

中国厂商

截至6月底，中国移动拥有6.17亿用户，使之成为全球用户最多的移动运营商。在中国，诺基亚还要与中兴、TCL和华为等本土厂商竞争。

“有数十家本土厂商在生产功能型手机，还有一些Android手机厂商。”施罗德说，“廉价Android手机正在侵蚀诺基亚功能型手机的销量。”

中国已经成为小型厂商的一片沃土，这类企业多采用联发科的芯片，并且凭借外观设计和双卡双待等新功能与诺基亚竞争。上一季度，诺基亚开始在印度和南亚市场出售首款双卡手机。埃洛普表示，由于无需重启，因此这款手机比对手的产品更易使用。

稳住阵脚

48岁的赵科林在诺基亚工作了15年，曾经领导过中国业务，在调回总部前，他还主管过东北亚其他市场的业务。在埃洛普今年2月宣布与微软合作时，他被提升为全球销售主管。

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