亚马逊暗渡陈仓：借平板电脑推动电商业务

导语：国外媒体今天发表文章称，亚马逊即将推出的平板电脑表面看来是与苹果争夺市场，但其真正目的却是借助硬件来推动电子商务业务。

以下为文章全文：

平板传言

分析师和投资者认为，亚马逊今年将推出平板电脑，从而延伸市场地位、挺进移动商务领域，并出售更多的数字商品。

周三有媒体援引不具名消息人士的话称，亚马逊计划于今年10月前推出一款9英寸的Android平板电脑。亚马逊发言人尚未对此置评。

分析师和投资者数月前就开始期待亚马逊的平板电脑。美国投资公司R.W. Baird分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)认为，亚马逊股价7月初之所以创下历史最高记录，部分受益于市场对这款新设备的乐观情绪。

他说：“亚马逊的品牌、用户基础和数字媒体产品将为其平板电脑提供很好的竞争优势。与其他产品的用户相比，平板电脑用户倾向于购买更多的数字产品，所以亚马逊希望扩大在这一领域的影响力。”

亚马逊股价周三在纳斯达克市场常规交易中上涨1.07%，至213.50美元，今年以来累计涨幅超过17%。

加拿大投资银行Canaccord Genuity的分析师认为，为第三季度准备的亚马逊品牌平板电脑至少为150万台，全年预计销售450万至500万台。

挑战苹果

此举将加剧亚马逊与苹果之间的竞争，后者不仅生产了目前最畅销的平板电脑iPad，而且还通过iTunes出售数字图书、音乐和视频。

美国市场研究公司Detwiler Fenton技术研究总监马克·盖尔巴(Mark Berber)说：“亚马逊将成为平板电脑市场的2号企业。其他平板电脑均未获得实质性进展。”他解释道，摩托罗拉Xoom和RIM PlayBook之所以进展不顺是因为这些产品并未与内容建立明确的联系。与之相比，iPad则凭借与iTunes的整合向用户出售音乐、视频和数字图书。

亚马逊已经拥有可供平板电脑用户使用的很多内容，包括Kindle电子书、音乐和视频。盖尔巴表示，亚马逊的平板电脑可能会允许用户免费访问该公司的流媒体视频服务，至少在发布初期如此。

今年3月，亚马逊推出了Cloud Drive服务，使得用户可以将文件存储在该公司的服务器上。同月，亚马逊还面向智能手机和平板电脑推出了Appstore for Andorid，进军游戏销售领域。这两个举动均加剧了亚马逊与苹果之间的竞争。

Gartner分析师吉恩·阿尔瓦雷斯(Gene Alvarez)称，Appstore for Android是亚马逊进军平板电脑市场的先兆。

今年5月有媒体问及亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)有关平板电脑的情况时，他拒绝正面回应，但却表示，苹果的竞争对手仍有足够的发展空间。他说：“当一家公司推出新产品时，他们恐怕并不希望彻底消灭所有对手。他们希望能够成为大趋势中的一部分。”

目的不同

尽管亚马逊正在入侵苹果的领地，但阿尔瓦雷斯和其他分析师认为，该公司推出平板电脑的原因有所不同。苹果是通过内容来推动硬件销量，而亚马逊则是希望通过推出硬件来吸引消费者购买更多其他产品。

“或许他们可以通过出售平板电脑赚取一些利润，但亚马逊的真正目的是支持其核心业务。”美国投资公司Smead Capital Management首席投资官比尔·斯密德(Bill Smead)说。

巴克莱资本分析师安东尼·迪克莱蒙特(Anthony DiClemente)也认为，亚马逊曾经成功地通过推出终端设备来提升内容销量。亚马逊今年早些时候表示，电子书销量已经超过印刷书籍，而迪克莱蒙特认为，该公司的Kindle电子阅读器正是这一趋势的推动因素，亚马逊平板电脑也有望产生类似的效果。

克莱蒙特说：“这将加强亚马逊在电子商务市场的地位，并提供一种方式，帮助用户消费更多的视频和其他数字内容。”

Gartner分析师阿尔瓦雷斯认为，亚马逊将通过推出平板电脑来抓住移动商务的增长趋势。据美国市场研究公司Juniper Research测算，移动商务市场规模将从今年的2400亿美元增长到为2015年的6700亿美元。

“通过将移动与在线销售能力进行整合，亚马逊可以随时满足用户的购物需求。在移动商务诞生以前，亚马逊必须要等待消费者走到电脑前才能开展业务。”阿尔瓦雷斯说。