广告成本占70% 团购网站试水影视营销提高毛利
6月30日消息，国内团购网站在营销推广上的手法开始多元，随着广告成本的日益提升，窝窝团、满座网在与影视结合方面展开了尝试。
据窝窝团方面介绍，消费者通过参与窝窝团近期推出的窝窝选民活动，参与选取自己最喜欢的名人，即可有机会获得与自己喜爱的名人零距离接触的机会。
目前，窝窝团已与电影《武侠》展开合作。据了解，窝窝团已获得《武侠》的独家战略营销合作伙伴，并且是唯一一家获得该影片的团购营销资格网站。
无独有偶，与影视方面展开跨界营销的还有满座网。近日，满座网方面称，已与国内话剧《分手大师》签订合约，在满座网上可以团下有关该话剧的票务，此外，更深层次的营销活动还在探讨之中。
同时，满座网以千万级人民币的价格买断了“多啦A梦”的网络授权，获得包括“多啦A梦”的网络形象、在线音乐等版权保护。满座网CEO冯晓海称，通过买下“多啦A梦”的在线版权，能够在线下口碑传播中对满座网带来较大帮助，此外，满座网可以将“多啦A梦”的在线形象授予线下的制作商，制造该形象的玩偶，并可拿到满座网来进行实物销售。
随着国内团购的白热化竞争，广告成本越来越高。据悉，某团购网站一个月的广告消费已达800万元，360团购导航的价格也在一月内上涨40%。但随之而来的是广告效果的下降。冯晓海称，某团购导航的ROI已从回报的10倍以上降到了6、7倍。
广告成本占到主流团购网站总运营成本的70%左右。数据显示，糯米网一季度运营费用达460万美元，而营收为90万美元。阿里巴巴副总裁梁春晓在腾讯微博中直言感慨：团购网站靠烧广告费才能“跟上”，真是荒诞。
“资本对团购的概念正在重新考量，年底资金储备不够的团购网站可能会调整折扣率，以保持稳定的运营收入。”某位不愿透露姓名的团购从业人士称。
国内团购网站急需更多元的营销推广方式，以降低在这方面的成本。有分析人士指出，媒体属性较强的团购与影视等文娱演出的结合有利于合作双方的资源优势互补。团购的流量能对影视带来曝光；而通过植入文化概念，团购网站也能从品牌附加值中获得更高的毛利。
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