沃尔玛自建平台开拓电子商务 三重布局留悬念

沃尔玛在中国的投资速度越来越快，这一次也不例外。6月27日傍晚，沃尔玛中国区公关事务部向媒体发布，称该公司与上海市商务委员会当天在上海签署了《关于推进沃尔玛在沪发展电子商务合作框架备忘录》。根据双方签署的《备忘录》，沃尔玛将在上海设立沃尔玛电子商务中国区总部，全面负责其全球电子商务在中国市场的运营。

不过，沃尔玛宣布自建平台开拓中国电子商务市场后，并没有让它在中国的布局豁然开朗，反而留下更多悬念———自建平台之外，其此前收购的“一号店”少量股权以及深圳山姆会员店的网上商城，沃尔玛在中国电子商务的这三重布局将如何定位？

线上线下业务地位同等

记者了解获悉，签约当天，包括沃尔玛亚洲区总裁兼首席执行官贝思哲、沃尔玛中国公司事务副总裁傅希孟与上海市有关领导共同出席了签署仪式。按照沃尔玛的说法，这标志着该公司“正式启动了在中国市场的电子商务之旅”。

沃尔玛全球电子商务业务主管埃杜阿多·卡斯特罗·莱特今年初在一次投资者会议上曾表示，中国将在未来5年内取代日本和英国，成为继美国之后全球第二大电子商务市场，网络零售销售额将达到2300亿美元，而美国将为4900亿美元。

“我们非常看好中国电子商务市场的巨大发展潜力，此次选择上海作为我们的中国区总部，将为中国消费者提供更丰富的商品选择和更好的网上购物体验。”沃尔玛全球电子商务新兴市场执行副总裁龚万仁表示。

记者了解获悉，今年初，沃尔玛为监督全球线上业务，建立了一个全新的业务部门G lobal.com，该部门将负责实现沃尔玛网上业务在全球市场的逐步覆盖。原沃尔玛国际业务首席财务官、菲律宾出生的华裔女经理人龚万仁被任命为这个业务分支的首席运营官。

据沃尔玛放方面透露，中国区总部将全面负责沃尔玛电子商务在中国市场的运营及管理，并直接向沃尔玛全球电子商务新兴市场执行副总裁龚万仁和沃尔玛亚洲区总裁兼首席执行官贝思哲汇报。这样的架构，意味着沃尔玛线上业务与线下实体门店业务在中国拥有着同等的地位。

三重电商业务布局如何定位

不过，自建平台开拓中国电子商务市场之前仅仅45天，这家全球最大的零售巨头刚就购入“一号店”少量股份签署战略合作协议。而与“一号店”签约之前，京东商城创始人、董事局主席兼CEO刘强东爆料称，尽管估值等谈妥，但由于该公司没有接受沃尔玛全盘收购的条款，双方的谈判告吹。

由此不难看出，沃尔玛参股中国电商企业的目的如果仅仅是战略投资，那么京东商城的投资回报效果应该高于“一号店”，但沃尔玛的最终选择并非如此。

不只如此，去年11月沃尔玛深圳山姆会员店低调开设了网上商城。截至目前，沃尔玛在中国电子商务的布局合计有三重业务，今后这三重业务是否会产生同业竞争或进行重组整合，我们还将拭目以待。