美博客称Facebook无法在搜索业务上赶超谷歌

北京时间6月5日消息，美国科技博客网站Silicon Alley Insider(SAI)编辑马特·罗索夫(Matt Rosoff)今天发表评论文章，对有关Facebook将在搜索业务上赶超谷歌的看法进行了反驳，称这种论调实际上根本站不住脚。

美国网络内容发布商Wetpaint联合创始人兼CEO本·埃洛维茨(Ben Elowitz)周六在美国科技博客网站TechCrunch发表文章称，如果Facebook利用自家用户数据优势而进军搜索业务领域，则完全有可能将谷歌“置于死地”。罗索夫认为，埃洛维茨的看法可谓“疯狂之极”。

以下为罗索夫文章全文：

埃洛维茨昨天在TechCrunch发表文章并提出了这样的看法：如果Facebook进军互联网搜索业务，则可将谷歌置于死地。而数月前，另一家搜索服务新秀Blekko在主持一次晚宴过程中，一些在座媒体人士也提出了类似看法。

但这种论调可谓“疯狂之极”。

埃洛维茨认为，Facebook所收集的社交网站用户数据，所带来的搜索结果相关性将高于谷歌PageRank算法性能。这种看法当然理论上成立，只是Facebook是否充足理由去这样做？

代价高昂

为日益增长的网络数据建立索引、对内容相关性加以排序、并在极短时间内向用户返回相应搜索结果，这都需要极其庞大硬件所组成的数据中心来负责相应工作。如果你不相信，去问问微软就知道了。过去6年当中，微软投入了数十亿美元，目的是希望在搜索领域赶上谷歌，只是该努力仍未有实质性成果。而Facebook此前刚刚开通了其首家数据中心。与财大气粗的微软和谷歌相比，从手中现金流来看，Facebook只能算是一家小公司。

Facebook现有业务具备巨大增长潜力

Facebook全球用户量即将突破7亿大关。就目前而言，每位用户平均每年能给Facebook带来2~3美元收益。美国营销杂志《广告时代》数月前曾撰文称，Facebook完全可通过有效措施，以提高其每位用户的平均盈利水平，其中包括提高CPM(每千次印象费用)广告价格、加强目标广告针对性、增加虚拟礼物销量、将Facebook显示广告业务向第三方网站拓展等等。仅仅做好这些事情已经很不容易，但都比Facebook组建自家搜索引擎要容易得多。

谷歌不会原地不动

谷歌当然也知道社交网站数据对于提高搜索质量的重要性。这也就是为何谷歌近日刚刚推出了“+1”服务的原因所在。“+1”服务允许用户对网站及搜索结果的相关性进行投票，谷歌再在此基础上向用户返回相关性更高的搜索结果。

不足以取代市场优势者强势地位

科技产业具有阶段性发展特点。在科技产业发展初期阶段，竞争对手众多，此时就要看哪家公司的用户增长速度最快。随着市场的成熟，用户增长速度将放缓，此时一家占据绝对优势的公司将脱颖而出。微软在操作系统产业、谷歌在搜索产业、亚马逊在电子商务产业以及Facebook在社交网络产业取得各自优势地位，就是很好的例子。

而一旦这种格局已经确立，后来者就很难取代已经取得市场优势地位的强势企业。一方面是用户习惯很难改变，另一方面是面对着新来者发起的挑战，强势企业会采取一切反击措施来保住自己第一位置。我还想不出在美国科技产业发展史上，有哪家新来者在特定业务领域内成功取代现有第一者的例子。

如果新来者要取代现有成功者的市场优势，其发展之路是开拓新的、有所区别的业务领域，而不是复制成功者已有业务。举例来说，IBM在大型机领域占据了优势地位，微软和英特尔则从PC机入手，进而通过这种方式确立了各自在操作系统和微处理器市场的优势地位。在微软和英特尔之后，谷歌又从互联网搜索业务入手，进而确立自己作为搜索巨头的地位。

从这个角度上讲，威胁谷歌的真正力量并不是搜索业务本身，而是与此有所区别的社交网络业务。换句话说，社交网站用户今后将从好友处获得答案，从而会减少使用谷歌搜索的次数和频度。而谷歌搜索总量减少后，广告主将把目光转向社交网站，进而使谷歌赖以生存的网络广告收入遭到严重挑战。