永乐旧部二次创业首店开张 陈晓变天使投资人

陈晓转型投资人之后的首个项目——家居卖场“名巢靓家”第一家连锁店昨日在上海正式开张。早报记者获悉，“名巢靓家”的大股东及董事长为永乐家电创始人之一的束为，此番她集结诸多永乐旧部开始第二轮创业，计划在5年内以直营及加盟方式发展500家连锁门店。

“名巢靓家已在上海拥有多处选址，下个月还将有新店开张。”陈晓称，未来5年“名巢靓家”希望拥有500家连锁门店，其中以“名巢靓家”命名的自营家居卖场100家，以“名巢美家”命名的加盟店计划发展400家，成为中国覆盖区域最广、覆盖人群最多的家居连锁加盟卖场。

据陈晓称，他在这一项目中只是投入了一些资金，充当“天使投资人”的角色，项目的大股东及实际操盘人为束为。据陈晓介绍，束为不但是其在永乐家电时的主要合伙人，更曾担任永乐家电副董事长，拥有丰富的大型零售企业管理经验及深刻的市场敏感度，并且打造了一支高素质管理团队，这是他投资“名巢靓家”最重要的原因。

束为说，之所以投资家居用品行业，起初源于自己购买软装修用品时所遇到的困扰，但其后分析认为这一行业缺少大型集中购物场所、缺少零售业标准、缺少能给予消费者足够保障的销售平台。“尽管我们是家居行业的新成员，但我们拥有一支零售连锁行业经验超过20年的创业团队。”束为说，她因此对“名巢靓家”的前景充满信心。

不过，亦有业内人士认为，和硬装修产品的标准化设计不同，人们在选择软装修产品时大多具有个性化需求，这种个性化需求与连锁门店所推崇的大规模销售形成矛盾。因此，目前上海的一些家居连锁卖场，发展的现状不如预期。从目前首家门店来看，“名巢靓家”的产品种类及运营模式与特力屋相似度较高，因此，未来销售及拓展能否达到预期尚有待观察。

据了解，“名巢靓家”上海首店位于大华虎城购物中心的地下一层，营业面积近3000平方米，经营瓷器、漆器、靠垫、床品等家居商品近一万种。束为在今年春节后才正式启动“名巢靓家”项目，利用3个月的时间便引进了200多个来自全球的家居生活用品品牌，其中，美国最大的家居邮购品牌“Evergreen”（长青）也在这里首次尝试驻店销售。此外，除了常见的家居饰品，“名巢靓家”还特意辟出一块区域，专门陈列创新的生活电器。