亚马逊：电子书销量首超纸质书

对于电子书的发展史来说，这应该是具有里程碑意义的一幕。上周，美国亚马逊公司宣布，从今年4月开始，亚马逊售出的电子书数量已经超过了纸质书籍——销售记录显示，亚马逊每售出100本纸质书，Kindle电子读物就能售出105本。亚马逊的首席执行官JeffBezos表示，他们一直期待这一天的到来，但都没有想到它这么快就成真了。正如亚马逊在声明中所说的：“我们已经卖了15年的传统印刷书，而Kindle电子书我们才卖了4年而已。”

得益于“廉价版”阅读器

对一直关注图书出版行业的人来说，亚马逊此次在电子书销售上取得的成绩并不会让人感到十分惊讶。早在去年7月，亚马逊的电子书销量就已经超过了精装书。尽管对于亚马逊来说，此次数据的公布证明了其电子书战略的成功。但对于大多数主流媒体出版商来说，转变需要时间，而且确实是个挑战。

此次亚马逊电子书销售量的激增得益于今年4月其推出的“廉价版”Kindle电子书阅读器。此款阅读器售价为114美元。虽然用户在使用时将被迫忍受其附带的广告，但这并不影响人们对此款阅读器的喜爱。如今，这款Kindle电子书阅读器已经是亚马逊最热销的产品，其带动电子书的销量也在情理之中。

而早前，不断有传闻说亚马逊今年将推出一款使用安卓系统的平板电脑。那么，电子阅读功能将成为这款平板电脑的核心功能，它的作用远远不止电子阅读器，而有可能是用来与iPad抗衡的“秘密武器”。“就像音乐增强了iPod与iPad、iPhone之间的联系那样，电子书也对亚马逊的平板电脑起着相同的作用。”互联网分析师Jordan Rohan如此认为。

市场总量未超过印刷书

随着这些数据的公布，有些人开始担心自己家中的书架是否从此将成为摆设。美国企鹅出版社首席执行官DavidShanks却指出亚马逊的报道有可能引起误导。他表示：“还有很多地方出售实体书。书店、沃尔玛和其它众多连锁店依然对印刷书有着极大的需求。”目前的市场调查也证实了他的说法。据报道，在所有书籍的销售量中，电子书只占14%。数字媒体分析师JamesL.McQuivery更是指出，虽然电子图书是一个充满潜力的市场，并且还在不断扩大，“但是目前，电子书还没有成为销售量的主要贡献者，更别说占据主要的销售份额了”。美国出版社协会上周二表示，就书籍市场的总体情况而言，电子书的销量并没有超过印刷书。

让人们重拾阅读的习惯

尽管如此，网络书店毫无疑问地显现出了强有力的发展趋势。从去年开始，电子书对于消费者来说不再是遥不可及的技术。在出版业中，许多出版商也已经习惯在第一时间就将出版的书籍电子化，甚至那些以前抵制电子书销售的小规模独立出版社也转变了态度。仅就今年3月来说，全美电子书销售额已经达到了6900万美元，比去年同期增长了146%。而同期纸质书的销量却并不亮眼，精装书的销量只增长了6%，平装书的销量则降低了近8%。

对于市场上对电子书持反对意见的声音，亚马逊负责Kindle电子书方面的副总裁RussGrandinetti表示，电子书的销售对出版行业起到积极的作用：“即使部分电子书销售取代了传统的印刷书，但是在电子书目众多积极影响中，最重要的一点是它让人们又重拾了阅读的习惯。人们花更多的时间来阅读，这对整个图书出版行业来说无疑是有益的。”