广告时代：谷歌收购AdMob移动广告平台见成效

北京时间5月24日消息，美国知名市场营销杂志《广告时代》网络版今天刊文称，自谷歌去年5月正式收购美国移动广告公司AdMob以来，谷歌移动搜索和移动广告的市场规模已呈大幅增长之势，这说明谷歌收购AdMob交易已初见成效。

收购AdMob

谷歌于2009年11月宣布，将以7.5亿美元收购AdMob。但该交易遭到了美国联邦贸易委员会(FTC)的反垄断调查，直到去年5月交易才被批准。在谷歌正式收购AdMob一年之后，谷歌移动搜索和移动广告的业务整合工作已经取得一定成果，其中最为明显的迹象是：AdMob和移动显示广告业务正逐步融入谷歌整体业务架构当中。

谷歌曾表示，将努力使移动广告成为公司的另一个重要收入来源。而通过收购AdMob，无疑有利于加速实现该目标。谷歌前CEO、现任董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾多次表示，谷歌将优先发展移动业务。谷歌联合创始人、新任CEO拉里·佩奇(Larry Page)也持同样看法。

从本质上看，谷歌移动业务其实就是其常规搜索业务向移动设备(智能手机和平板电脑等)的自然延伸。美国知名市场研究公司IDC此前公布的数据显示，如果将搜索业务包括在内，2010年谷歌在美国移动广告市场占据着优势地位，市场份额高达59%，名列第二的苹果相应市场份额仅为8.4%。但如果仅以移动显示广告为标准，则谷歌移动广告业务与苹果不相上下。苹果主要通过其iAd广告平台发布各类移动广告。

类似挑战

换句话说，与谷歌在互联网广告领域面临的挑战一样，谷歌移动广告业务中的显示广告同样是其弱项之一。为加强自身显示广告实力，谷歌于2007年斥资31亿美元收购了美国显示广告巨头DoubleClick，这也成为谷歌大力进军显示广告领域的标志性事件。

美国市场研究公司eMarketer此前公布的统计数据显示，目前显示广告仅占谷歌总营收的10%，即其主要收入来源仍严重依赖文本搜索广告。eMarketer首席分析师戴维·哈勒曼(David Hallerman)认为，虽然谷歌收购DoubleClick后显示广告业务有所增长，但相应表现尚不能说是优异。

哈勒曼说：“谷歌显示广告业务的增长，部分原因应该是该公司同所有品牌厂商都存在着合作关系。由于谷歌提供了文本搜索广告和显示广告的一站式采购方案，导致其显示广告业务也有所增长，但这项业务尚不能用表现优异来形容。”

移动领域

然而在移动业务领域，得益于智能手机用户数量的增加，使谷歌文本搜索广告和显示广告规模呈迅猛增长势态。谷歌全球移动业务主管卡里姆·泰姆萨曼尼(Karim Temsamani)表示：“移动产业正成为增长速度最快的媒体。”谷歌称，在全球所有新增互联网接入用户中，约50%是通过移动设备来访问各网站。

智能手机销量的增长，意味着移动互联网用户将相应增加，这同样意味着手机应用程序及移动浏览器中的广告观看量也将攀升。谷歌移动业务美洲市场主管詹森·斯佩罗(Jason Spero)表示，今年1月到4月期间，谷歌服务器共收到27亿次查看移动显示广告的电话请求，同比增长35%。另一方面，广告主投放移动广告的意愿也在增长。在此之前，广告主对于投放移动广告的态度较为谨慎。但谷歌移动显示广告的增长，部分原因是谷歌将文本搜索广告平台AdWords的一些广告以移动显示广告形式发布。

谷歌去年秋季宣布，将力争使公司全球范围的年度移动广告收入(包括文本搜索广告和显示广告)达到10亿美元。自AdMob并入谷歌以来，谷歌已将AdMob技术团队派往公司整个移动广告业务当中。斯佩罗本人就是AdMob原高管之一。去年10月底，AdMob原CEO奥马尔·哈穆伊(Omar Hamoui)宣布“因个人原因”离职。尽管如此，谷歌仍按原计划整合AdMob各项业务。

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