谷歌斥资2.1亿美元购法国新总部 欲示好欧盟(2)

收到成效

谷歌称，这一策略收到了成效，以前的一些尖锐批评人士最近也缓和了口吻。

法国总统萨科奇(Nicolas Sarkozy)曾经声称：“我们不会为了大公司的利益而放弃遗产，无论它有多么友好和强大，甚至美国公司也不例外。”

但当谷歌宣布在巴黎建设文化中心后，萨科奇却表示：“欢迎谷歌对法国的重要投资，以及谷歌与法国文化界重要人士之间的对话。”

谷歌最近几个月还取得了一系列其他的成功：它在法国和意大利和解了反垄断诉讼；与意大利、奥地利和捷克等国的国家图书馆签署了图书扫描协议；与法国最大的出版商Hachette签署了绝版图书数字版的扫描和销售协议；谷歌旗下的YouTube也在多个国家与音乐行业达成了版权协议。

然而，一些更大的问题仍未解决。除了德国等地的隐私问题外，谷歌还遭到了欧盟委员会对其在互联网搜索市场的反垄断调查。

早有先例

谷歌只是在欧洲市场遭遇阻力的众多美国大型科技企业中的最新一员，此前与它有同样遭遇的还包括IBM、英特尔和微软。微软与欧盟反垄断监管者曾经经历了十多年的斗争。而现在，微软调转矛头，联合多家公司向欧盟投诉谷歌的反垄断行为。

这只是商业行为而已。但谷歌高管担心，由于谷歌与人们的日常生活息息相关，因此这种反谷歌的情绪有可能会在普通欧洲人心目中更加根深蒂固。

所以，在应对这些挑战的过程中，他们与很多其他在欧洲遭到过敌意的美国企业高管进行了沟通。包括麦当劳和欧洲迪士尼。前者有一家在建的餐馆于1999年被反全球化抗议者约瑟·伯维(Jose Bove)拆除，后者运营的巴黎迪士尼乐园在1992年开张时也曾经被批评为“文化切尔诺贝利”。“他们告诉我，‘我们研究过，你们需要解决这些问题。’”比昂多说。

解决这些问题至关重要，因为欧洲市场的规模及其前景对谷歌的增长非常重要。谷歌并未单独公布欧洲业绩，但该公司表示，单是英国一个国家去年就为其贡献了33亿美元收入，在全球收入中的占比超过11%。

其他措施

谷歌的部分新项目与该公司的整体商业目标非常契合。例如，谷歌与欧洲部分国家的电信运营商合作为小企业免费提供网络托管服务，帮助他们建设网站。而作为回报，部分公司会成为谷歌的广告客户。该项目始于波兰，随后逐渐拓展到欧洲其他国家。

2010年3月，谷歌在柏林创建了一个论坛，汇集了德国学术界、互联网组织以及企业界的人士，共同讨论影响数字经济的法律问题。

该项目负责人、前人权激进分子麦克斯·森基斯(Max Senges)与谷歌驻柏林游说团队等部门进行了合作，而且还与德国政治官员就一些法律问题进行了会面。但他表示，他的工作的主要目的是引发德国对经济领域的法律问题的广泛讨论。

“我们不是谷歌的游说人员。我们的目的是引发讨论，提升互联网的使用率，让尽可能多的人接触互联网。在谷歌，我们会说：‘对互联网好的，对谷歌也好。’这就是我们所做的事情。”森基斯说。

在今年4月发布的一份长达182页的报告中，谷歌组织的43名专家赞同改革并限制德国版权法，以便促进网络出版行业的发展，希望借此帮助谷歌。

“说实话，德国需要这种讨论。但是谷歌显然也是出于自身利益的需要。”一名为谷歌竞争对手工作并要求匿名的柏林游说者说。