圣荷塞信使报：苹果数字出版战略遇阻(2)
美国出版集团Bonnier Technology Group副总裁格雷格·哈诺(Gregg Hano)表示，自从该公司决定以每年14.95美元的价格通过iTunes出售《大众科学》(Popular Science)以来，前三周已经吸引了8000名新读者。
“订阅模式向着正确的方向迈出了一步，我们对此感受颇深。”哈诺说，“我们认为，这是一种令人振奋的全新出版商业模式，是我们利用品牌盈利的一系列渠道中的第一个。”
然而，很多出版商担心苹果将成为他们与新用户之间的障碍。根据苹果的计划，订阅者可以自己选择是否向出版商分享姓名、电子邮件地址和邮政编码，但如果出版商对那些拒绝分享信息的用户一无所知，就很难针对这些用户定制内容和广告。
“能够了解购买其报刊杂志的用户信息，对出版商非常重要。”与全美各大出版商就数字业务展开密切合作的Adobe项目经理齐克·科赫(Zeke Koch)说，“这将极大地提升杂志对广告主的价值，因为能够获知信息的读者比一无所知的读者的价值高得多。”
尽管包括《圣荷塞信使报》和《纽约时报》在内的部分报纸正在尝试苹果的应用内订阅模式，但其他很多企业仍然持观望态度。
美国报业协会主席约翰·斯特姆(John Sturm)表示，在该协会的1000家会员中，有很多都对苹果的模式有所迟疑。
斯特姆说，在数字时代，了解用户至关重要。“由于数字时代的出版商已经开始根据用户的行为和兴趣来吸引读者并发布精准广告，因此这类信息非常重要。但是一旦读者通过iTunes商店订阅，便会陷入一个封闭的系统。”
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