Android平台过度拥挤同质化竞争引爆价格战

来源：IT时代周刊　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-30 17:30　

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核心提示：去年第四季度，Android已超越Symbian，成为全球最受欢迎的智能手机平台。目前，各大厂商都使出浑身解数，试图抢吃这块肥肉。HTC、三星、索尼爱立信纷纷确立以Android为主平台，摩托罗拉更是凭借押宝这一平台，成功复苏，并在诺基亚与微软联姻后宣布关闭Windo

去年第四季度，Android已超越Symbian，成为全球最受欢迎的智能手机平台。目前，各大厂商都使出浑身解数，试图抢吃这块肥肉。HTC、三星、索尼爱立信纷纷确立以Android为主平台，摩托罗拉更是凭借押宝这一平台，成功复苏，并在诺基亚与微软联姻后宣布关闭WindowsPhone的大门。

但这一平台仅有少数几家厂商做得不错，而涌入的厂商却越来越多，仅国内手机厂商中，华为、中兴、联想、酷派、天宇朗通等十余家厂商都在开发Android手机，甚至有山寨机企业也瞄准了Android。不过，要想成功把这块肉吞下并不容易。

更让人感到担忧的是，国产厂商大部分都在千元Android手机上下工夫，以图抢占低端市场，旗舰产品屈指可数，长此下去，必然会伤及竞争力，对品牌提升无益。随着同质化的趋势越来越明显，价格战在所难免。而一旦洋品牌将价位下调，国产手机在品牌上的弱势，也将暴露无遗。

搅局者

在各大手机厂商中，HTC最早响应谷歌的号召。2008年，它率先采用Android操作系统，发布了世界上第一款Android智能手机G1。2009年，HTC在这一平台上的份额高达67%。即使到了去年10月，HTC还占据Android手机市场39%的份额。

但随着新加入者越来越多，在摩托罗拉、三星等对手的侵蚀之下，HTC的份额急剧下降。而HTC采取多平台并进的做法，也分散了注意力。去年10月，HTC一口气发布5款WP7手机。其CEO周永明表示，WP7让微软找对了方向。即便到了今天，HTC依然坚持多平台战略。

尼尔森3月初发表的报告显示，Android操作系统以29%的市占率，在美国智能手机市场超过黑莓（27%）和苹果（27%）。其中，HTC稍微领先摩托罗拉。不过，HTC这种优势越来越小，影响力甚至已经被摩托罗拉超越。在中国内地市场，摩托罗拉牢牢占据了Android手机市场领头羊的位置，份额超过50%，比其他厂商的总和还要多。

与HTC不同之处在于，摩托罗拉对Android操作系统十分专注。2008年，摩托罗拉联席CEO桑杰·贾上任，首先就是精简操作平台，押宝Android操作系统。2009年9月，摩托罗拉推出了自己第一款Android智能手机Cliq，由此展开了智能手机市场的攻势。2010年，摩托罗拉在中国市场就推出了20多款谷歌平台手机。

不过，索尼爱立信也试图争当这一平台的老大。2月15日，索尼爱立信总裁兼CEO柏诺德在世界移动通信大会上表示，“去年开始，我们将主要精力转向Android系统；今年，我们投入市场的Android手机将翻番，我们有望成为未来全球最大的Android平台手机制造商。”在柏诺德看来，随着欧洲手机领域的最后一块堡垒被谷歌攻克，智能手机行业的走向已经很明显。

当然，以目前的局势来看，HTC、摩托罗拉才是Android平台的主流厂商，索尼爱立信要想超越，难度不少。而且随着中国厂商大举进军Android平台，以及低价Android手机的大量推出，未来这一市场的竞争将更加激烈。

在记者问及诺基亚为什么不选择Android平台时，诺基亚大中国、韩国及日本区高级副总裁梁玉媚就表示，选择谷歌的平台会使整个Android供应商变得更加拥挤，各个厂商的毛利和利润都会被压低。

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