中资企业分羹奥运：中电信在英扩大品牌影响力(2)
放长线才能钓大鱼
奥运会一直被电信运营商视为扩大品牌影响力的机会。
与联通、移动为伦敦奥运推出的漫游资费减免套餐不同，在英国已经扎根六年的中国电信推出的是以CTEXCELBIZ命名的移动虚拟网络运营业务，可以为在英国的中国游客、留学生，以及经常要和国内联系的华人提供当地的通话卡。中国电信因此成为国内首个在海外提供移动MVNO通信服务的电信运营商。
“目前大概有60万名华人居住在英国，每年还有20万到30万的中国游客，再加上每年新来的留学生，我们的目标群体还是比较庞大的。”中国电信（欧洲）有限公司董事总经理欧岩表示，之前，由于国内手机漫游贵，接、打电话和数据都很贵，很多客户会选择尽量不用这些业务。另外，国内旅行团和商务人士来英国之后会发现，他们无法拨打本地客服电话，这也让他们觉得在国外使用国内通讯商提供的服务非常不便。“而我们现在的这个移动产品就包含中文客服，在英国拨打是免费的。中英双语，这也体现了我们产品与其他国内通讯商的差异性。”欧岩表示。
波司登在伦敦所开设的旗舰店，也有“放长线，钓大鱼”的打算。根据知情者介绍，波司登此次开设的旗舰店，规划、开发花了两年时间。其中还涉及建筑改建，在英国操作起来非常麻烦。
按照之前媒体报道，波司登整个项目花费约合3亿元人民币。根据《第一财经日报》在伦敦街头的随机调查，英国顾客对这家店充满兴趣。在中英跨文化咨询公司工作的大卫就是其中之一。“英国的服装产品分类受众非常细致，针对高端消费者的有哈罗德，对年轻人的有高街，针对中老年的有M&S，中产阶级的有JOHNLEWIS，还有很多照顾到收入低下群体的大型廉价商场。”波司登的产品定位将会是什么？他对此感觉到很好奇。
业内人士认为，在很大程度上，波司登在伦敦开店是想把自己打造成一个国际品牌，把店铺选在伦敦的地标性位置上，选择奥运会开幕式之前开张，现阶段算是把工夫做足了。
不过，上述人士对记者表示，是否成功源自企业领导人的长期战略眼光和提早看到的奥运会的商机。“中国企业要分一杯伦敦奥运的羹，一定需要在一个市场上有足够的准备，并在行业中有认知度，方能谈下一步。”
(责任编辑：admin)
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