中资企业分羹奥运：中电信在英扩大品牌影响力
在经济二次衰退的气氛中举办一届奥运会，尽管获奖花束小得不能再小，奥运村里难吃的英式主菜5英镑，英国政府对于是否能够收回90亿英镑，心里实在没底。
不过，品牌金融公司（BRANDFINANCE）倒是预期英国能够盈利，他们公布调查：伦敦奥运会可为英国经济产生超过165亿英镑的净效益，奥运品牌价值也在不断飙升。
中资企业对参与奥运表现出空前高涨的热情。中国电信推出海外移动通信服务，抢滩英国移动通信市场。最近，波司登旗舰店在伦敦开幕。随之移步而来的，还有为这些企业进行市场推广的中资公关公司。
面对经济二次衰退的英国政府，自然乐得见到这些中国买家。不过，能不能分到奥运的羹，宾主尽欢，并不是那么简单。
搭上奥运品牌顺风车
“奥运品牌是一项巨大的收入来源，具有极大价值。”品牌金融公司首席执行官大卫•黑格（DAVIDHAIGH）说。该公司最新调查报告显示，四年时间内，奥运会品牌价值上涨了87%，达到476亿美元。放到世界前五百名的品牌榜上，奥运本身的品牌价值仅次于排名第一位的“苹果”（价值706亿美元），高于排名第二位的谷歌（475亿美元），成为新晋亚军。
很多赞助商相信，对奥运的赞助，是可持续发展的营销投入。根据报告，宝洁公司期待从2012年伦敦奥运会中获得5000万美元的额外销售额。支付了2亿美元成为奥运顶级赞助商的通用电气，则确信可以把这笔投资全部收回。因为他们在北京奥运会上已经尝到了甜头。
报告还指出，目前奥运所取得高水平的增长是可持续的，尤其在新兴市场上，仍存在大量增长空间。就以播出收入为例，目前，亚洲的播出收入仅占该地区奥运整体收入的12％，大大低于美洲地区59%的比例。
此次参与伦敦奥运会的，不乏要在伦敦长期扎根的中国企业。而有中资公关公司入驻伦敦，也从侧面证明了中资企业从奥运经济中分一杯羹的热情。一位长期参与中资企业进入英国市场的专业人士透露：“这家公关公司是之前得到消息，跟着自己的客户过来的，继续拓展业务。”
2006年在伦敦设立欧总分部的中国电信，也搭上了奥运顺风车。在伦敦奥运会开幕之前，中国电信向居住在英国的华人，以及奥运期间前往英国观赛的中国人提供移动通信服务。(责任编辑：admin)
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