中移动4G出鞘：600亿打造全球最大网络(2)

华为终端全球副总裁刘江峰则表示，华为终端将坚持精品战略，持续加大在TD-LTE终端上的投入，推出更多更好的LTE终端产品，包括推出普及型4G智能手机。

“2013年TD手机之所以能够快速崛起，除了技术方案成熟之外，移动的大手笔补贴起到了关键作用，明年为了推广4G，这方面移动可能还将给出更多的好处。”咨询机构战国策首席分析师杨群预计，2013年移动在手机终端的补贴达到了270亿元水平，2014年整个TD手机的增长目标超过30%，因此估计相关的补贴支出也将提升到320亿元的水平，这对终端商和渠道商会是巨大的“刺激”。

4G品牌战烽烟先起

为了一举扭转在3G时代品牌认知不够清晰的弊端，此次大会上，中国移动还正式发布了全新的商业主品牌“和”。据中国移动通信集团公司李跃总裁介绍，新商业品牌英文“and”，既是“和”的英文直译，有连接、沟通之意，又是a new dream(一个新的梦想)的首字母组合，“一个新的梦想”是中国移动希望在全新的4G时代将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释。

移动方面表示，此次新商业品牌的发布，选择在4G发牌后全球合作伙伴大会的时间点，表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象，给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。这也预示着中国移动将以全新、极速、让沟通毫无阻隔的移动4G网络为基础，让客户体验、享受中国移动带来的全新移动互联生活。

值得一提的是，虽然同样获得TD-LTE牌照的中国电信、中国联通目前在网络建设方面还未能达到和中国移动同时商用的水平，。但在品牌宣传上，他们却不甘于移动一家独美。中国联通在上周确定了采用“沃4G”的品牌，并基本确定了“选4G，就选沃”的宣传口号。不过由于目前联通的3G网络已经逐步迈入21M、42M的高速率时代，在围绕4G的相关宣传中，联通正在尽量模糊掉有关4G的技术制式定义，转而推广速度定义4G的方式，希望能够让自身成熟的WCDMA网络凭借成熟覆盖、高速等优势稳住现有用户。

同样在上周，甚至略早于中国联通，中国电信的4G品牌“天翼4G”亦火速亮相，并在全国近百城市核心商圈频繁展示，如北京金融街、上海莘庄、深圳京基100、重庆解放碑。在广州，一条40米长的广告飞艇还被送上了天，一度成为全城热议的话题。不仅如此，就在2013年中国移动全球合作伙伴大会的琶洲会场附近，路灯上也飘满了“天翼4G、更快更好”的宣传口号。三大运营商火药味十足。