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4G元年，中移动能否重演大象快跑

来源：腾讯科技　作者：郭晓峰　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-12-19 09:37　

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核心提示：与国产手机厂商相比，国外品牌相对比较冷静。虽然一改往日对TD的支持态度，也纷纷第一时间推出TD-LTE终端，但面对千元4G市场，索尼、三星等企业高管均表态会配合市场需求推出，但目前还无时间表。

4G大幕初打开，中移动即摆出了全力以赴的架势。在这几天举行的全球合作伙伴大会上，中移动一口气发布了一系列4G发展策略，未来发展结果是否如其所愿，目前尚不得知，但从大会所呈现出的产业势态来看，已俨然表明中移动这头大象在4G时代要加速快跑。

4G策略全貌

为期两天的2013中移动全球合作伙伴大会在广州拉开帷幕，这已是中移动连续第三年举办该会，而每一年都会释放出让业界震动的消息，今年恰逢4G发牌之后，更是备受业界关注。

首当其冲便是中移动正式发布了全新商业主品牌“和”，而这也是中移动在4G时代的新品牌象征。

“新商业品牌英文‘and’，既是‘和’的英文直译，有连接、沟通之意，又是anewdream（一个新的梦想）的首字母组合。”中移动总裁李跃对4G时代的“和”品牌做出了全新诠释。

除了品牌之外，中移动此次大会上了还陆续发布了网络、终端、业务、资费等多方面的4G发展策略。

网络部署方面，中移动计划在2014年基站采购达到50万部，建成全球最大4G网络。到今年年底前在16个城市提供4G服务，包括北京、上海、广州、深圳等，明年年中100个城市具备商用条件，明年底扩大到340个城市。

资料显示，2013年中国移动在TD-LTE(4G)上的投资为417亿元，其中包括采购20万部基站。显然，2014年的投资力度将会更大。

终端方面，中移动明年TD终端销售目标为1.9至2.2亿部，包括TD-SCDMA(3G)终端和TD-LTE(4G)终端，其中4G终端超过1亿部，款式达到200余款，而且仍将采取补贴策略。

市场营销方面，成本补贴重点投向TD-LTE客户和TDS中高端用户，话费补贴重点投向TDS中低端用户，终端销售酬金重点用于裸机销售。渠道方面将侧重电商平台。

据中移动的数据显示，2013年国内电商渠道终端销量将超过5000万部，销售占比达到13.4%，2014年将继续保持增长趋势，有望达到7000万部。

中移动董事长奚国华会上表示，去年全年TD终端销量预计会突破1.55亿部，在手机补贴投入上将超过270亿元，内容提供商分成超过200亿元，2014年整体资源投入将高于2013年。

终端方面，各手机终端厂商本次会上纷纷展示了多款TD-LTE4G终端产品，力争在4G时代初期抢占市场先机。与此同时，中移动为了更好的快速普及4G，与十家终端销售渠道商签署合作协议，意在加大4G终端销售力度。

根据中移动的规划，明年中移动的4G手机种类将超过200款，同时还将推出4G千元智能机、中国移动自主品牌的4G手机等终端产品。

最后是用户关心的资费，中国移动市场经营部总经理高念书指出，4G时代到来，中国移动将推出以流量为主的4G资费策略，流量套餐升级到以G为单位。

根据目前公布的套餐方案，将提供600M/1G/2G/3G/5G五种流量资费套餐，且在网络商用初期，向用户提供更多的流量优惠。此外，移动的4G套餐将能够实现最多5个终端的资费共享。

快跑背后

中移动上一次大象快跑还是在2G时代，在3G时代的投入产出失调，让它坚定了抢跑4G的步伐，而终端是承载移动互联网战略的基础，4G发牌撬动千亿商机，为众多手机厂商带来了新的发展机遇，但也带来不小的挑战。

腾讯科技此次大会采访数位手机商高管，他们均认为，千元4G手机将成为明年的竞争焦点，但是否利于行业持续健康发展，态度却并不统一。(责任编辑：韩杰)

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