3D电视，电视行业的鸡肋？

3D作为大荧幕上的最吸引观众目光的名词。2012年，詹姆斯卡梅隆执导的《泰坦尼克号》以3D的方式回归大银幕，让3D成为2012年度最火的技术关键词。眼下，这股风潮从大银幕上“烧”到了电视这块“小银幕”上，难道观众坐在家中就能享受到3D节目的梦想已经快要变为现实了吗？别忘了一句话：理想是丰满的，现实是骨感的。

何为3D电视？在这里，记者并不想堆砌技术方面的专有名词，说白了，3D电视就是以输出立体影像画面的电视。从今年元旦开始，我国首个3D试验频道正式开播。让相关业内人士认为，2012年将是3D电视将迎来井喷式发展，并日益成为未来电视市场发展的主流。

坐在家里享受立体逼真的影像画面的愿望很美好，但却忽视了3D电视背后发展所面临的困境：3D节目内容制作的匮乏；传输通道上的不完全覆盖；运营模式的不确定性。因此，3D电视行业的发展并非如电视制造厂商想象中那般美好。

高昂的观看代价。首先，从观众的角度来说，目前在我国，要看上3D电视，必须具备三个条件：3D电视机，高清机顶盒和3D眼镜，三者缺一不可。在现有的电视消费市场中，3D电视的售价并不便宜，基本上都要在一、两万元左右。尽管像创维、康佳、海信和LG这样的电视业巨头在去年纷纷推出3D电视，在全国范围内发起3D电视普及之风，但是消费者似乎并不是特别买账。根据奥维咨询最近发布的彩电零售报告显示，2011年春节彩电零售319万台，其中LED液晶电视占了半壁市场，销售渗透率达到48%，而3D电视的零售量份额只有2.2%。看3D电视另一项必备设备——高清机顶盒也是一项不小的花费。现在市面上的高清机顶盒的售价一般在1000-3000元不等。目前全国各地有限电视运营商配发给用户大多是标清机顶盒，这也就意味着即使用户有3D电视机，也不能够观看3D电视频道。同时，尽管裸眼3D的技术已经被开发，但是并没有运用在3D电视的配置中。观看时必须要戴上3D眼镜的观看要求也不符合观众的收看习惯。这些都成为3D电视发展的绊脚石。

概念大于实质的技术。再次，从生产3D电视的厂商来看，从大多数电视厂商推广3D电视的手段和方式来看，概念大于实质。3D电视这样一个高科技产品更多的只是流为厂商的概念炒作，并没有在市场上得到实质性的普及。在售卖3D电视的过程中，生产厂商只是卖给消费者一个概念型的技术产品，对于它的实用性和可操作性并没有与之相配套的保证。3D电视在一定程度上沦为电视厂商用来吸引消费者目光的噱头。从本质上来看，3D电视只是为观众增加了一种视觉上的冲击力，只是电视内部的一项功能而已，充其量就是利用电视显示技术上的进步而产生的一种概念而已。随着“三网融合”的脚步越来越近，电视作为一种媒体应用平台的角色才是未来的发展趋势。

内容与技术的断裂。第三，从3D电视上游的内容产业来看，3D的节目内容十分匮乏。尽管今年我国第一家3D电视频道在中央电视台进行试播，但是从频道播出的内容来看，内容较少，以重复播出相同的节目内容为主。从10:30-24:00这13.5个小时的播出时间里，实际上是4.5个小时节目的三次重复播出。3D节目的内容生产成为3D电视产业商业化运作最困难的一部分。它不仅需要厂商的技术支持，还需要来自电视台的节目内容支持。而高昂的3D电视节目制作费用不是每一家电视台都能承受的起得。推出一个3D的电视频道，需要从技术、人员、设备和内容制作等方方面面的支持，况且我国的电视媒体才刚刚摸索出产业化经营的道路，开设3D频道对他们来说，更像是一项不可能完成的任务。就算解决了内容制作上的匮乏，3D频道的输出也是一个问题。目前我国的电视节目传输主要通过2D的传输通道，如果3D的电视节目通过2D的通道输出，那么在很大程度上会影响到3D节目的画质。

许多人将2012年成为3D元年，但仔细观察3D电视的萌芽过程，也许我们可以更多的把它形容成一种政府行为。3D频道的开播是广电总局秉承十七大文化发展大繁荣的精神，促进文化发展的一种举措。电视厂商借力于此来进行3D概念的热炒。纵观我国3D电视产业的发展，不能不说这是一块被“催熟”的田地，各项技术发展上的不成熟，上下游产业链之间的断裂使3D这个技术型名字最终也许只是成为一段时间内的网络热词，就像苹果专卖店里的所展示的概念产品一般，终究是一种在云端的技术，无法普及大众。