杜百川在第五届中国数字电视运营年会上的演讲(4)

未来电视。美国和欧洲都在讨论未来电视，美国启动了ATAC3.0，而且说ATAC3.O不跟ATAC兼容，新的电视，我们不能在叫下一代电视，比如说DVD有下一代叫DVD2，C2就是C的下一代，现在电视有IP电视、数字电视、标清电视、交互电视、点播电视、高清电视等，为什么会有这么多名词来解释TV，就是TV被赋予的内涵和外延完全和以前不一样。究竟什么是电视？电视是视频广播？是不同内容的频道？是通过卫星、有线、地面、网络传输的节目？是家庭的娱乐中心？是家庭的社交窗口？这些都是将来可能赋予电视的内容。10条理由在不远的将来你认不出你的电视。频道将不复存在，告别摇控器，屏幕可以在任何地方，做任何事，广告转向个人化，不单是观看，可以虚拟地分享，更多的感官享受，你的电视听你的。

频道和搜索是不同的商业模式。广播频道模式还是点播搜索模式都是把节目介绍给观众的方式。广播频道的说页模式是频道内广告，要获得最大收益的条件是观看人数最大化，竞争的结果趋向与节目不断适应大多数人的要求。搜索模式的商业模式可以是内容前后或内容中广告，也可以是排名顺序收费，但与内容相关的广告如果人数太少，广告效果有限，竞争的结果使排名费为主，则搜索内容于用户需求拟合度交差。

电视控制的变化。摇控器的统一，学习功能，现在像海尔推出了语音控制，微软推出了手势控制，还有眼睛控制，还有其他的设备控制，比如手机、平板电脑。如果光靠手势去控制，那手不能动，如果一动不知道那开了什么东西，这些东西是正在探索的东西，但是否能代替现在的摇控器，也不好说。

家庭数字生态系统。比如家里有蓝光碟机、硬盘播放器、音响、投影、计算机等，这些都有可能参与我们的未来电视，同时我们跟所有网络的接口，包括光纤、音频的接口、互联网、移动网等。对于中国来说，我国广播电视的属性，媒体属性、公益属性、市场属性短期内都不会带来变化，因此，党管媒体、频谱免费、市场运作这三条在短期内不会有太大的作用。

未来电视统一的全球标准？模拟电视NTSC、PAL、SECAM三分天下。自主知识产权的标准有两种：一种是不叫别人占领我们的自主知识产权还是可以占领别人的自主知识产权。未来电视要定义节目播控平台、智能终端操作系统、传输系统和数字网络环境接口信令等等。未来电视的架构，从广播电视内容操作系统，到中间的内容消费，这里面包括云计算、内容监控等。这里面到底成立什么东西？这个还在讨论当中。我相信随着三网融合的深入，很多问题都会进一步明确。