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卫视“苹果”何时才能甜而可口?

来源:融合网|DWRH.net 作者:朱宝奇 责任编辑:融合网 发表时间:2011-06-10 22:17 阅读:
核心提示:融合网|DWRH.net 报道6月8日,地处西部的贵州卫视在北京高调宣布改版,正式启动“苹果台”品牌,中国卫视继芒果、荔枝、蓝莓、番茄后,又奉献给大众一个水果——苹果。 从公开报道看,贵州卫视改版之后将打造“苹果”符号,推出贵州卫视“苹果”副品牌。

融合网|DWRH.net   报道6月8日,地处西部的贵州卫视在北京高调宣布改版,正式启动“苹果台”品牌,中国卫视继芒果、荔枝、蓝莓、番茄后,又奉献给大众一个水果——苹果。

从公开报道看,贵州卫视改版之后将打造“苹果”符号,推出贵州卫视“苹果”副品牌。通过“呼吸的苹果、微笑的苹果”全新演绎台标,配合全新节目带和电视剧编排,并通过“苹果公益”等活动,让观众能够感到全新贵州卫视的活力和清新,营造新时期的舆论环境和观众口碑效应。看了贵视网介绍,贵州卫视节目改版依然走电视剧加家庭情感、周末冲关竞技真人秀专栏节目路线,邀请了曹颖等人加盟,企图压住阵脚,身兼学者和贵州电视台副台长的郎劲松在博客中喊出“今年看我”。

郎劲松是卫视中为数不多的身兼媒体研究者和从业者双重身份的,2006年贵州卫视创办《问道》栏目,她从媒体研究的院校走向节目策划、制作和管理电视台。从改版的节目上看,贵州卫视没有新的亮点和节目样式,一些当家主持还是在常在几家卫视“走穴”的老面孔。台标的更换便能吸引观众眼球,绝没那么简单。你必须有让观众看的理由,可以看的内容。郎教授,郎台长,也许《问道》有些影响,但一个完整“苹果”的运营绝非易事。

中国卫视版图曾有“一个西瓜(央视)两个苹果(湖南卫视和凤凰卫视)一地芝麻(全国各省市电视台和卫视频道)”的说法。最近几年央视的西瓜依然是大而圆,但“两个苹果”却分裂成“四大水果”和一个 “海豚”,湖南“芒果”、江苏“荔枝”、浙江“蓝莓”、东方“番茄”,还有个动物品牌“海豚”的安徽卫视。2010年,全国地方卫视新五虎将是湖南、江苏、浙江、安徽、北京。一地芝麻无论从市场占有率、收视份额、广告创收都无法和西瓜、五虎将抗衡。据悉,2010年省级卫视台全年广告收入最少的不超过6千万,都赶不上江苏苏中、苏南一些城市台。即使贵州曾经创造西部晚间收视第一,和贵州实际苹果产量一样,2010年省级电视台收入前十的排名中我们还无法看见贵州。

服务于大众的电视台以苹果为品牌是明智的选择,此次广东电视台公共频道和贵州卫视曾为苹果暗地较量,只不过贵州卫视出手更快。如果说贵州卫视通过改变品牌傍上水果阵营的,青海卫视则是一年前通过引进管理、资金主动向水果台靠近的。2010年3月27日,同样在北京,青海电视台、湖南广播电视台在北京签署了合作运营青海卫视的协议。青海方与湖南方将以51:49的持股比例组建新公司共同运营青海卫视,湖南经视抽调一组精干人马全面负责青海卫视的运营,将 “青牦牛”打造成“青芒果”。更早些,上海文广集团《第一财经》频道和宁夏卫视合作。这些依然没有改变从一地芝麻中脱颖而出,跻身水果阵营的局面。另外,被观众授予橙子的中国教育电视台,尽管有其水果的品牌,但没有进入水果阵营的实力。

给卫视以水果动物命名源于网络,从湖南卫视开始。在“百度知道”中查找,最早询问芒果台是什么意思的?是在2007年6月15日。也就是说,人们至少在2007年以前就把湖南卫视称之为“芒果台”。而直到2009 年湖南卫视国际频道在香港开播,湖南卫视才首次以“芒果台”作为全新频道呼号迈向全球。此后,江苏卫视、东方卫视纷纷效仿,贵州卫视则主动加入水果阵营。其实,观众在推出水果品牌的同时,还有动物、蔬菜等,如江西卫视“辣椒台”,河南卫视“大象台” ,吉林卫视“天鹅台”,只不过水果的芳香溢于全国,而动物、蔬菜没有形成方阵,整体效应欠缺。不过从观众角度讲,无论水果还是动物、蔬菜,能吸引眼球的不能仅是标识和品牌,遥控器是依据节目内容和制作方式不停按动的。

贵州卫视已经给观众捧出鲜润的“苹果”,观众关注的“苹果”的甜度和可口,两者能否有机统一,还待市场检验,真诚地期待着贵州卫视早日真正进入中国卫视水果阵营!

(责任编辑:融合网)

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