卫视“苹果”何时才能甜而可口？

融合网|DWRH.net   报道6月8日，地处西部的贵州卫视在北京高调宣布改版，正式启动“苹果台”品牌，中国卫视继芒果、荔枝、蓝莓、番茄后，又奉献给大众一个水果——苹果。

从公开报道看，贵州卫视改版之后将打造“苹果”符号，推出贵州卫视“苹果”副品牌。通过“呼吸的苹果、微笑的苹果”全新演绎台标，配合全新节目带和电视剧编排，并通过“苹果公益”等活动，让观众能够感到全新贵州卫视的活力和清新，营造新时期的舆论环境和观众口碑效应。看了贵视网介绍，贵州卫视节目改版依然走电视剧加家庭情感、周末冲关竞技真人秀专栏节目路线，邀请了曹颖等人加盟，企图压住阵脚，身兼学者和贵州电视台副台长的郎劲松在博客中喊出“今年看我”。

郎劲松是卫视中为数不多的身兼媒体研究者和从业者双重身份的，2006年贵州卫视创办《问道》栏目，她从媒体研究的院校走向节目策划、制作和管理电视台。从改版的节目上看，贵州卫视没有新的亮点和节目样式，一些当家主持还是在常在几家卫视“走穴”的老面孔。台标的更换便能吸引观众眼球，绝没那么简单。你必须有让观众看的理由，可以看的内容。郎教授，郎台长，也许《问道》有些影响，但一个完整“苹果”的运营绝非易事。

中国卫视版图曾有“一个西瓜（央视）两个苹果（湖南卫视和凤凰卫视）一地芝麻（全国各省市电视台和卫视频道）”的说法。最近几年央视的西瓜依然是大而圆，但“两个苹果”却分裂成“四大水果”和一个 “海豚”，湖南“芒果”、江苏“荔枝”、浙江“蓝莓”、东方“番茄”，还有个动物品牌“海豚”的安徽卫视。2010年，全国地方卫视新五虎将是湖南、江苏、浙江、安徽、北京。一地芝麻无论从市场占有率、收视份额、广告创收都无法和西瓜、五虎将抗衡。据悉，2010年省级卫视台全年广告收入最少的不超过6千万，都赶不上江苏苏中、苏南一些城市台。即使贵州曾经创造西部晚间收视第一，和贵州实际苹果产量一样，2010年省级电视台收入前十的排名中我们还无法看见贵州。

服务于大众的电视台以苹果为品牌是明智的选择，此次广东电视台公共频道和贵州卫视曾为苹果暗地较量，只不过贵州卫视出手更快。如果说贵州卫视通过改变品牌傍上水果阵营的，青海卫视则是一年前通过引进管理、资金主动向水果台靠近的。2010年3月27日，同样在北京，青海电视台、湖南广播电视台在北京签署了合作运营青海卫视的协议。青海方与湖南方将以51:49的持股比例组建新公司共同运营青海卫视，湖南经视抽调一组精干人马全面负责青海卫视的运营，将 “青牦牛”打造成“青芒果”。更早些，上海文广集团《第一财经》频道和宁夏卫视合作。这些依然没有改变从一地芝麻中脱颖而出，跻身水果阵营的局面。另外，被观众授予橙子的中国教育电视台，尽管有其水果的品牌，但没有进入水果阵营的实力。

给卫视以水果动物命名源于网络，从湖南卫视开始。在“百度知道”中查找，最早询问芒果台是什么意思的？是在2007年6月15日。也就是说，人们至少在2007年以前就把湖南卫视称之为“芒果台”。而直到2009 年湖南卫视国际频道在香港开播，湖南卫视才首次以“芒果台”作为全新频道呼号迈向全球。此后，江苏卫视、东方卫视纷纷效仿，贵州卫视则主动加入水果阵营。其实，观众在推出水果品牌的同时，还有动物、蔬菜等，如江西卫视“辣椒台”，河南卫视“大象台” ，吉林卫视“天鹅台”，只不过水果的芳香溢于全国，而动物、蔬菜没有形成方阵，整体效应欠缺。不过从观众角度讲，无论水果还是动物、蔬菜，能吸引眼球的不能仅是标识和品牌，遥控器是依据节目内容和制作方式不停按动的。

贵州卫视已经给观众捧出鲜润的“苹果”，观众关注的“苹果”的甜度和可口，两者能否有机统一，还待市场检验，真诚地期待着贵州卫视早日真正进入中国卫视水果阵营！