杨珍玺：智能电视运营及盈利模式分析

6月7日下午，由中国智能多媒体终端技术联盟（以下简称中智盟）和中国电子视像行业协会主办，青岛海信传媒网络技术有限公司、TCL集团工业研究院、四川长虹电器股份有限公司承办的“中国智能多媒体终端技术联盟2013会员大会”在北京什刹海会所举行。中国电子视像行业协会副会长白为民，中智盟常务理事会理事长林茂祥，执行委员会委员高雄勇、吴盛刚，中智盟TVOS组专家纪萍，ARM市场总监邹诚，亿玖科技总经理陈华，海信传媒产品运营经理杨珍玺等参加了此次大会并在会上发表了主题演讲。

海信传媒传统运营高级经理杨珍玺跟与会人员分享了智能电视的运营及盈利模式。

以下为演讲全文：

我想借这个机会跟大家分享一下智能电视的运营和它的商业模式。在去年的时候，谈这个话题有一些比较牵强，但是从我们今年上半年整体智能电视的运营和商业模式探索方面，我觉得现在这个时机已经开始逐渐成熟，我觉得到了一个可以开始有计划的实施和发展的阶段。首先和大家分享一下电视产业发展的背景。最近乐视发布了它的电视，又有传闻说小米也要发布自己的电视，如此传统的电视格局已经被打破了，现在已经演变成了一个混乱的时代，包括以联想为代表的IT厂商，以小米、乐视为代表的互联网企业，以海信、长虹、TCL为代表的传统的家电企业。未来来讲，鹿死谁手，其实还是要看大家在电视的用户体验和运营层面能够走多远。我觉得智能电视将成为互联网化的最重要的一块屏。大家讲互联网是电视的最后一块屏，互联网有它的特殊性和特点，未来基于这点，我们有独立的、有针对性的一些应用。我们要做的是针对这块屏去做一些对用户来讲有价值、有意义的应用，提升整个智能电视的激活率。目前来讲，2011年智能电视的销量大约是400万台，2012年达到了1675万台。海信智能电视的激活率目前已经远远超过77%，现阶段智能电视的激活率已经超过80%。

对于智能电视用户的活跃率，普遍认为是比较低的，其实目前来讲，海信的智能电视活跃度已经超过了40%，甚至高的接近50%，46%、47%的水平。智能电视活跃度的提升其实和整个消费者对于智能电视的认知有关系。另外一个，智能电视厂家也是在用户的体验以及我们在做视频的推荐，包括有特色的应用推荐。我们现在可以看到，包括视频类的，包括游戏类的，已经成为智能电视应用的主体。这个是我们用户使用情况的统计，其实可以看到，购买了海信智能电视以后70%的用户选择观看视频网络，另外接近50%的用户下载了各类应用软件。

再来看应用类型的分布（视频应用除外），可以看到，在游戏、教育应用上，海信在智能电视上是名列前茅的，也就是说在这些应用上面用户是有需求的，并且有很大的发展空间。这是TOP50的应用类型分布，可能和刚才的数据有点类似。这是我们最新的一个表格，在智能电视下载TOP100的数据，其实可以看到，在前10位来讲基本上是视频跟游戏，另外有一些简单的工具类的应用，视频应用占了绝大的份额。另外一个，大家可以看到我们也有游戏类的应用，基本上应用的排名都很靠前。这是我们智能电视运行的TOP100的对比，基本上也都是视频类的应用，我想这些表格对于整个行业是具有参考价值的，让大家知道在智能电视这块屏上有多少用户对于哪些应用比较感兴趣，大家再针对智能电视的特点去开发出有针对性的应用。我觉得这个表另外还有一个意义，从我们一周运行的次数可以看到，比如乐视影视它的运行次数已经达到268万，这个运行次数，从目前来讲，用户的使用频次和他使用的次数已经非常高了，这代表了这些在智能电视的平台上已经具有了可商用价值的意义。(责任编辑：admin)