电视厂商与运营商携手 打开智能电视新格局

2012年，电信运营商宽带战略开始启动，“宽带中国”也上升至国家战略，3G宽带网络步入了快车道，移动运营商4GLTE开始起步。宽带的提升带动了智能手机、平板电脑爆发式发展，网络视频的用户体验也有了大幅提高，人们看电视不再仅仅局限于电视机，利用电脑、平板、甚至手机，随时随地随意看电视。电视机不再是唯一看电视的终端，于是电视机开机率大幅下降。在这样的形势下，电视机厂家和广电运营商将如何各谋生路呢？

电视机厂家：能否抓住智能电视这跟救命稻草！

由于网络电视的迅猛发展，电视机不再是人们看电视的唯一选择，电视机市场开始萎缩。

据行业机构艾瑞咨询的数据显示，北京地区电视机开机率从2009年的70%下降至30%，国内市场内销彩电量价齐跌，销售下滑两成，国外电视机厂家也产生巨亏。

电视机厂商为了摆脱困境，顺应趋势开始做智能电视，智能电视机用户中很大比例是网络电视用户，网络电视的发展方向本身就是远离传统电视，电视机厂家都怀揣OTT运营商的梦想，但受到政策的影响，退而求其次开始思考在智能电视上做广告，意图变身广告商。

国内电视机每年的销量超过四千万，智能电视的渗透率已达三成，智能电视保有量在快速增长，在庞大的智能电视基数上运营广告业务的确是很好的创新，而且是可以赚钱的，但是电视机厂商的这种向广告业务涉足的倾向，会因为没有自己的内容遭到非议，也不利于用户体验的提升，这条路走起来也将十分坎坷。

目前，广电在全国发放有线电视机顶盒已经超过1.2个亿，绝大部分是标清机顶盒，只有不到一千万的用户才能看高清电视，对这一亿标清机顶盒用户而言，高清电视实际上成为一种摆设，而高清电视机却发挥不出应有的效果，直接影响了用户对高清电视机更新换代的需求，抑制了电视产业的需求与升级。

受制于技术条件，各地有线电视运营商技术标准混乱互不统一，作为网络运营商的广电，网络传输标准也不用统一，致力于解决终端市场化问题的总局下载CA颁布之后也被置若罔闻，各地不统一的技术标准又在一定程度上限制了智能电视在数字电视行业的发展，受到政策和意识形态影响，不会允许电视机厂家变身苹果成为OTT运营商。在无法和广电运营商互动的情况下，缺少内容的支持，电视产业形成恶性循环在所难免。

产业界向智能终端进军的趋势已经形成

随着国家政策对宽带普及和智能终端的支持，除了电视机厂家大力发展智能电视外，市场嗅觉较高的中国电信率先进行了智能机顶盒的招标，表明运营商智能终端的招标从手机延伸到了机顶盒，这无疑给终端厂家指明了一个发展方向，百事通于6月份也高调宣布已经研发成功网络3D高清机顶盒，借助国美门店、淘宝电商、运营商销售，计划三年内发展1千万用户，OTT运营商也开始在智能机顶盒上布局，上个月乐视网推出了乐视盒子和CNTV成为了平台+内容+终端+应用的商业模式，对广电运营商形成直接的替代。乐视、CNTV、电信的试探成功将引来诸方势力抢夺电视屏幕的用户市场，依赖非智能机顶盒发展业务的广电运营商面对众多携智能终端前来的分食者，但很多广电运营商因为需要维护传统机顶盒利益链条，正在成为智能终端在广电应用的障碍。

但面对智能终端发展趋势，本来具备技术条件的终端厂家向智能终端转型的时间将会很短暂，可以看到，广电现行的非智能化机顶盒技术寿命将在2013年之前完全终结，广电如果继续发展非智能机顶盒处境十分严峻。(责任编辑：韩杰)