联想智能电视销量惨淡 移动互联战略深陷泥潭

移动互联网浪潮来临，联想以前所未有的阵营在中国发布移动互联战略，向苹果挑战布局智能电视，于今年5月先苹果一步推出首款联想智能电视产品K91。K91内置了全球首款专为电视而打造的Android4.0智能操作系统，也是业界首款双核1.5G智能处理器的电视。

不过，IT商业新闻网获悉，联想智能电视正式发布已经过去两个多月，销售情况并不理想。

一位不愿透漏姓名的评论人士在接受IT商业新闻网采访时说道：“联想是国产的代表，但它的电脑和手机从来算不上真正科技的代表，它的成功是服务，并不是技术，如今突然跨行业做这么先锋的智能电视，定价上又不靠谱，在中国人的潜意识中，无法接受。”

IT商业新闻网了解到，家电产业观察家刘步尘两个月前在联想智能电视刚上市时就在微博上说不看好，他认为联想智能电视销量惨淡的原因是渠道没有做好。

联想方面也承认，联想电视在全国苏宁和国美的家电卖场中总共只有几十个店面，如果没有其他品牌撤走腾出“位置”，联想要想在短时间内进驻卖场非常困难。由此，联想提出把三四线城市作为销售的突破口。

不过，多数分析师表示不支持这种做法：“联想智能电视最便宜的也得要6500块，最贵的达到15000块，这样的价格在一二级市场都高得大家难以接受，那在三四级市场它的价格优势在哪里？另外，联想在三四级市场几乎没有渠道，如果想在三四级市场卖电视，首先要把价格大幅降低，其次必须要尽快在架构起自己的销售网络，而架构三四级市场的销售网络代价是非常大的。”刘步尘说。

联想智能电视销量惨淡 移动互联战略深陷泥潭

联想数字家庭事业部总经理熊文也表示，由于受国美苏宁等KA渠道开店装修周期的影响，目前联想智能电视店面数量总计几十家，除非有其他品牌集中撤店或有新卖场开业，否则短时间内难以改变这一现状。

传统彩电行业竞争已经十分成熟，尤其是彩电企业已经建立了完善的销售渠道，特别是在中低端市场，联想几乎没有渠道资源可以争取。

业内人士指出，联想在电视硬件领域存在先天不足，缺乏产业链整合能力，导致其电视产品无论是外观还是画质均有较大改善空间。

即便众多厂商正大力推动智能电视普及，但实际上，业内对于何为智能电视并没有统一的标准。消费者对电视中的智能功能也并不买账。

有分析人士认为，导致这种情况出现的原因是智能电视存在功能上的不足。现在统计智能电视市场占有率，往往习惯于从“有没有”智能功能的角度出发，而不是从智能体验“好不好”这个角度切入。有调查显示，有80%的用户在购买智能电视后并没有接入网络，智能体验对这部分用户来说根本无从谈起。

虽然联想智能电视的接网开机率为100%，已开机电视中平均每天有70%的用户使用VOD点播或体验智能应用，联想智能电视在上市2个多月在夺回家庭客厅娱乐中心地位的这场战争中小范围取胜。不过，熊文坦言，截止到今天，智能电视业务仍然是联想的"累赘"，前期仍无法实现盈利。

有专家认为，对于家电类市场而言，渠道拓展掌控着任何产品销售的发展命脉，从当前联想现有市场渠道看来，仅仅依赖着网络以及传统PC专卖店发展并不可行。以发展策略可见，联想以三四线的城市作为未来发展重点，其产品定位、市场需求、渠道拓展等等问题无一不困扰着联想家电的前进脚步，最终以至于销售惨淡的结果收场。

易观国际观察家于斌说道：“联想的电视机市场份额不行，得不到市场的认可，联想从PC到手机到智能电视的质量，无一不被大量的网民投诉，原材料都是行业最低价格，联想的原材料廉价决定了其产品瑕疵较多，联想的市场推广方面还是把重心放在PC、平板领域，对于智能电视，更是没有进行太多的投入。”

IT评论人丁道师在接受IT商业新闻网采访时说道：“智能电视我觉得没啥必要，未来是一个“泛硬件”的时代，手机和电脑数码相机很难区分，硬件不太区分是啥名称，大家都可以实现一些东西。”他表示：“未来的电脑和电视也许就是一种硬件，基本上手机，电脑，电视不太分了只是展现上的区分，大家功能都一样。”